华住入局 国内酒店集团掀起出海淘金热

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本报讯(记者关)继白金之后，中国生活酒店集团也踏上了“出海之旅”。10月8日，中国人寿宣布集团首家海外酒店在新加坡乌节路正式开业，该酒店成为中国人寿第一家直接出海的酒店。至此，朱华正式加入国内酒店集团“出海淘金”。此前，随着国内酒店市场的成熟和国内企业国际化程度的提高，国内酒店集团在布子越来越“下海”。业内人士指出，目前，国内酒店集团出海淘金面临诸多挑战。高昂的劳动力成本和一些外国地区法律法规的差异，使得国内酒店集团更难走出国门。

据了解，新开业的新加坡四季酒店有81间客房，位于市中心乌节路附近。目前，该酒店的平均房价约为176新元(相当于约911元人民币)，普遍高于国内该酒店的平均房价。

中国人寿集团创始人兼董事长戚迹表示，新加坡是一个由中国人主导的国家，在文化和旅游习惯方面，新加坡与其他国家没有什么不同。同时，国家经济发展水平良好，是中国人寿海外部署的首选。早在2018年11月，在2018年亚太酒店投资大会上，中国住宿集团首席执行官张敏在分享海外发展计划时就表示，“中国住宿将于2019年在新加坡开设第一家全季酒店，我们计划未来在其他海外地区开设多家酒店。”

事实上，近年来，由于中国出境旅游市场的持续增长，许多国内企业都计划分享出境旅游的“蛋糕”。根据中国旅游研究院和携程旅游大数据联合实验室联合发布的《2018年中国游客出境旅游大数据报告》，中国公民出国旅游人数接近1.5亿，同比增长14.7%，单次出国旅游人均消费也达到800美元左右。新中国成立前的BTG首席执行官傅天柱今天在接受《北京商报》采访时表示，中国游客出境旅游市场逐年扩大，这也为中国本土酒店品牌在海外市场的发展提供了机遇。

《北京商报》记者今天还了解到，国内的锦江酒店集团和白金集团此前都已经被部署到海外。今年4月，莫砺锋品牌在印尼白金集团旗下开设的第一家酒店亮相，该酒店集团在全球市场拥有约20个“出海”项目。不仅如此，今年6月，国内另一家大型酒店集团——如家快捷酒店(Home Inn)，在与春秋集团共同登陆布子首家交通枢纽型特色酒店后，也透露了“出海”的想法。

然而，在国内酒店集团计划在海外市场淘金的热潮中，一些业内人士指出，国内酒店在海外发展面临诸多挑战。一位酒店高管指出，首先，国内和国外的法律、法规和政策是不同的，这取决于是否聘用外籍经理。此外，一些国外市场有较高的劳动力成本，因此有必要在雇佣当地员工时计算成本。此前，张敏在谈到海外计划时也坦言，“中国人寿很多员工没有海外工作背景，语言能力稍弱，所以中国人寿希望找到海外本土合作伙伴，共同进入海外市场。”

不仅如此，国内酒店集团正面临着与国际酒店集团更激烈的竞争。据悉，万豪、希尔顿、洲际等国际酒店集团已经在东南亚建立了高端酒店品牌。华美酒店咨询有限公司首席知识管理专家赵焕燕指出，中国酒店集团的海外发展仍处于探索阶段。从现阶段来看，中国本土酒店管理公司的品牌意识还不够，另外还需要强大的后台系统的支持，这些都是需要关注的问题。