我乐家居上半年营收净利逆市双增长 大宗业务营收大增84%

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2020年上半年，COVID-19流行病给家庭工业带来了巨大影响。根据国家统计局发布的2020年上半年规模以上工业企业主要财务指标(按行业)，2020年1-6月家具制造业营业收入同比下降15%，至2796.1亿元，利润总额同比下降29.9%，至133.8亿元。

从行业上市公司的角度来看，日子也不好过，半年报的业绩普遍下滑。其中，怡乐家居已成为少数披露半年度报告的定制家居企业之一，收入和净利润均保持正增长。最近几个月，我的音乐之家的股价在恢复供电后已经悄然创下新高。

我的音乐之家披露的2020年最新半年度报告显示，公司上半年实现营业收入5.38亿元，同比增长2.29%；上市公司股东应占净利润4700万元，同比增长3.80%。今年1-6月，公司经营活动产生的现金流量同比增长20.62%，达到2774万元。

今年4月中旬，我乐家在一封公开信中明确提出了这一“卡”:“在上市以来的三年里，我乐家一直坚持做一件事，那就是专注于中高档品牌的定位。这一战略彻底改变了我的音乐之家的增长模式，支持了公司逆潮流而动的表现。”经过多年的高端调整和深度积累，我的音乐之家设计的家具产品已经与市场形成了明显的外观差异。主流客户锁定在城市中产阶级和新中产阶级，平均客户价格达到行业平均水平的两倍以上。

乐家园如何在中高端市场站稳脚跟？根据半年度报告，公司继续在三个方面发挥实力:产品实力、品牌实力和渠道能力建设。

在产品实力方面，公司利用疫情空窗口时期巩固内部实力，不断提升产品的独特性和差异化。上半年，以Bath Thiant系列全屋和荣跃系列厨柜为主导的新产品，结合莫兰迪、星运、利奥、商志等众多经典畅销系列，形成产品矩阵，为高端消费者提供一站式家居装饰定制。报告期内，公司主营业务相对市场实现正增长，其中厨柜产品总收入增长7.8%，达到3.03亿元。

在品牌力方面，公司注重高端制胜的品牌升级策略，保持全升级品牌终端店的视觉形象，拓展线下和线下媒体的宣传矩阵。面对COVID-19的突然流行，公司及时调整了品牌营销策略，增加了公共领域的流量，通过直播帮助多渠道分销，不断扩大品牌影响力，并赋予新的零售业务权力。

在渠道能力建设方面，公司坚持深度突破。报告期内，公司继续优化门店布局结构，与红星美凯龙开展战略合作，共享大数据、联合营销、精准人流等优势资源。同时，与恒大、融创、金茂、华夏幸福、金科等国内30强房地产公司进行了深入的战略合作。，并不断扩大项目的收集量。上半年，公司大宗业务收入同比增长84.04%，直接业务收入同比增长13.91%，分销业务平均门店效率也明显提高。其中，第二季度加速升温，总收入和净利润均高于去年同期。

统计数据显示，中国的中产阶级年收入为115-43000美元，从2000年的500万美元增长到今年的2.75亿美元。中产阶级崛起后，推动消费升级，中高档定制住宅迎来新的蓝色海洋。业内人士指出，目前行业内只有少数企业真正筑起了奢侈品牌的护城河和设计壁垒，但竞争相对宽松。

报告期内，公司还完成了部分厨柜产品线向丽水现代工业4.0新柔性工厂的搬迁，以提高同一园区内客户定制的全屋及厨柜生产的及时性。同时，公司继续优化自动化和智能化项目，推进质量监控系统信息化建设。公司及其全资子公司益乐智能制造分别成功入选国家瞪羚企业和南京瞪羚企业，并获得南京市市长质量奖(提名奖)。

在新产品的研发方面，易乐家园继续强化原创设计+知识产权保护策略，新增20项专利。同时，公司在年初正式推出新墙板业务，以18种新墙板产品作为第一推动力。墙板的推出为高端用户提供了五星墙面的选择。