起步股份开启首届“818起步儿童购物节” 加快“线上+线下”全渠道模式布局

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我们的记者李春莲

8月18日，中央电视台与起点股份(603557)联合推出“818起点儿童购物节”，旨在关爱下一代的健康成长，为儿童提供更健康、更安全的中国制造产品。该活动在中央电视台、中央电视台颤音账户和天猫abckids旗舰店进行了现场直播。

本次“818起点儿童购物节”的主题是关爱儿童。事实上，作为一家国有童装童鞋品牌，启步股份始终秉承“小步关爱儿童，大步改变世界”的公益理念，积极推出“新声节”、“艾博成长计划”等公益项目。通过中国儿童基金会、中国儿童慈善协会、腾讯公益和暖流计划等慈善组织，七步股份已经捐赠了数千万元。

起点股份表示，通过承担社会责任和传播积极能量，起点股份将继续发挥国内领先童装公司的强大影响力，推动童装行业向品牌化和品质化方向发展。

童鞋的市场份额仍然是第一

逐步搭建儿童产品的集成平台

启步有限公司是一家专注于儿童健康和时尚产业的品牌运营商和服务提供商，主要经营舒适时尚的“abckids”品牌、运动潮流风格的“exr”品牌和儿童健康服务的“启步基”品牌。经过多年的经营，启步股份在国内童装市场形成了强大的竞争优势。其中，公司多年来在中国童鞋综合市场份额中一直名列前茅，童鞋市场份额一直位居第一。

作为儿童产品平台的整合者，起点股份辐射婴幼儿和各年龄段青少年的儿童产品:针对1-2岁儿童的消费习惯，起点股份推出了相关的婴幼儿品牌，通过自主创新和研发创造了脚趾拇指保护技术。和稳定的杯子技术，以帮助儿童的脚健康成长；“abckids”品牌的主要定位是3-13岁的儿童。凭借专业的品牌形象和卓越的品牌影响力，在中国童鞋市场名列前茅，童鞋市场份额全年保持第一；面对13岁以上的儿童，公司推出“exr”时尚品牌，打造时尚运动时尚品牌。

今年4月8日，启步股份有限公司发布了公开发行可转换公司债券的招股说明书，说明将投资2亿元建设婴儿用品销售网络。据了解，此次购物节是公司打造婴儿用品网络的一次重要尝试，后续将推出多个婴儿用品品牌，这将有助于公司打造一个全方位、多层次的儿童用品整合平台。

开拓海外市场

打开“在线+离线”全频道模式

2020年1月7日，“浙江区域ska项目合作”签约仪式在旗步与阿里巴巴国际站举行。浙江地区ska合作项目的签署，使奇步与阿里巴巴国际站的合作更加深入。

根据合作项目，双方将在“互联网+时代”下，积极探索海上传统制造企业品牌发展的新机遇。通过完善和建立系统的ska模式，我们将把更加多元化的营销模式和丰富的产品引入国际电子商务平台，率先抢占海外童鞋服装市场，为跨境电子商务带来新的机遇。

启步股份有限公司董事长张立民表示，此次合作将提升品牌在海外的知名度，为全球儿童提供高附加值、高性价比的产品，实现中国智力创新走出国门的愿景。

此外，公司将借此机会加快网上布局，开辟“网上+线下”的全渠道模式。同时，通过阿里巴巴国际站，我们将切入海外市场，为世界各地的儿童提供高附加值、高性价比的产品，实现中国走出去的企业愿景的智力创造。

值得一提的是，面对疫情带来的销售压力，歧步公司管理层迅速调整思路，重点对传统渠道营销进行转型升级。

目前，开始时有2400多家商店，共有7000多名商店经理和店员。“一店一直播、一店一商城、一店多社区”的线上线下新零售运营从一开始就迅速启动，将线下流量引入线上，改善了crm成员管理，为目标群体绘制了用户图，建立了线上线下共享的私有域流量池，极大地缓解了疫情对绩效的影响。

(编辑沈明)