频繁发力网文平台，背后藏着字节跳动怎样的野心？

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作者:时代财经杨琳

尽管字节跳动在海外进退两难，但这似乎并不影响其在国内市场的扩张。

仅在一周内，他就成功地与中国在线联手，赢得了阅读文学大厦18.9%的股权。上个月，字节跳动还入股了玛蒂的子公司鼎天文化和修文科技，并与凯撒文化达成合作。去年底，字节跳动入股了五里湖文化。

图片来源:中国视觉

事实上，尽管在线文学行业已经发展了很多年，但它一直不温不火。最近阅读群体和创作者之间的“合同风暴”将这个行业背后的长期矛盾推到了前台。字节跳动为什么看这条赛道？在频繁的努力背后，字节跳动在下什么棋？

事实上，字节跳动进入网络写作领域的原因并不复杂。近年来，数字阅读市场及其衍生的商业价值不断提高。

据艾传媒咨询公司数据，2019年，中国网络文学市场规模总计180.5亿元，同比增长17.6%，保持稳定增长态势。

“随着移动互联网的发展，下游电影、游戏、动画等迅速发展。也促进了上游网络文本的知识产权价值的逐步释放，从数字阅读中获得的商业价值也在不断提高。此外，在线支付增长放缓后，在线阅读平台在2019年开始寻求收入增长的突破，即免费在线阅读模式。”艾传媒咨询分析师刘23日告诉。

高质量内容的缺乏一直是字节跳动最大的痛点。“对于字节跳动来说，零散的内容阅读市场已经进入整合期，高质量的内容仍然稀缺。从长远发展的角度来看，字节跳动已通过增持阅读平台公司，逐步在长视频和电影轨道上渗透上游ip。”

字节跳动的目标是增加在线文本平台，开辟自己平台的内容生态。刘表示，除了社交活动，内容知识产权是互联网企业的重点布局领域，而文学知识产权与电影、游戏、动画等泛娱乐类型的深度联动和整合运作，将在很大程度上推动知识产权图书馆价值的不断提升。作为娱乐知识产权的来源之一，在线阅读具有巨大的价值潜力。

据易观国际共同娱乐公司的分析师董·米娜(Dong Minna)说，通过西瓜视频、颤音和其他产品的布局，头条新闻拥有巨大的流量。如何在平台上保持更多用户需要持续的内容输出。网络文本接受门槛低，受众广，沟通性强，也更适合进入。

“更深层次的原因实际上是向腾讯、百度和阿里等老牌巨头发起更多挑战，尤其是在娱乐领域表现最为突出的腾讯。”董敏娜告诉时代财经。

事实上，在占据了高流量之后，字节跳动从视频短片、社区和信息一直延伸到教育、游戏、电子商务和其他市场，并直接进入英美烟草的腹地。

根据questmobile发布的“2020年移动互联网全景生态报告”，百度、阿里、腾讯、头套和快手占据了去年移动互联网使用时间的80%。以今年3月的数据为例，腾讯部门占43.2%，头条部门占12.9%。

腾讯在网上文字追踪方面优势最明显，直接持有行业龙头文悦集团56.87%的股份，在腾讯图片社和新立传媒的帮助下，实现了一个成熟的知识产权衍生实现链，之前火大的知识产权改编剧本《庆余年》问世。投资七部猫小说、购买股票、用iQiyi实现知识产权，都不能低估百度。

字节跳动进局里晚了，但他工作不努力。在去年的免费网络写作浪潮中，字节跳动推出了番茄小说。今年4月21日，今天的头条说，番茄小说的日常生活超过了1000万，并宣布今天的头条小说频道品牌更新为“番茄小说”，主题免费。无论是今天标题应用中的“番茄小说”频道还是“番茄小说”应用，所有的小说都支持免费阅读。

值得注意的是，字节跳动投资合作的这些平台在用户规模上并不突出，为什么会受到青睐？

易观国际(Analysys月发布的手机阅读应用列表显示，掌上阅读、qq阅读和七猫免费小说分别拥有6020万、4760万和3819万活跃用户，位列前三，而塔式阅读小说的数据只有337万。

“字节跳动重视知识产权本身，塔阅读文学和中文在线都属于老牌制造商，积累了大量高质量的内容。”定天文化、修文科技和五里文化也因其高质量的知识产权而闻名于业界。字节跳动与他们合作的一个非常重要的部分是将这些内容分发给他们自己的渠道。”董对米娜说道。

除了高质量的内容，字节跳动还致力于这些平台的知识产权衍生能力。

例如，中国在线经常在长音频布局上移动，最近与蜻蜓调频达成战略合作。与字节跳动合作的内容，除了授权使用番茄小说和其他平台的数字版权，以及授权使用番茄小说和西瓜视频的知名知识产权作品外，还包括授权使用音频作品、共同创建生态主播和共同构建音频内容。

收购磨铁集团子公司修文科技的股份，也使字节跳动与磨铁建立了更紧密的联系。值得注意的是，优酷是玛蒂图书有限公司的大股东，其他影视作品如《穿越你的世界》、《年轻的你》、《北京女性图画书》、《特殊战争荣耀》都是玛蒂孵化的原创ip。

五力文化是一家集内容创作、知识产权开发、影视、游戏、动画、娱乐、新媒体等业务布局于一体的泛娱乐文化企业，同时保留了丰富的影视版权作品。作为一家专门从事知识产权改编游戏的国内R&D公司，凯撒文化拥有丰富的知识产权储备和培育高质量知识产权产品的成功经验。与凯撒文化的合作显然将补充字节跳动的游戏地图。

在刘看来，如何进一步消化众多应用对免费网上文本首部小说的版权和知识产权，如何从内容创作、知识产权开发、影视、游戏、动画、娱乐、新媒体等板块中解读和衍生出更多的内容形式就变得非常重要。

当字节跳动进入网站时，他能讲一个新故事吗？

达鲁伊咨询公司创始人马继华23日告诉时代财经，字节跳动要想在数字阅读领域取得成就，就需要突破今天的头条、颤音等障碍，建立新的知识产权运作逻辑，并做好长期艰苦奋斗的准备。未来，随着5g、vr等技术的发展，阅读和文学将呈现新的互动形式，带来新的商业模式。

董敏娜认为，字节跳动可以借助颤音等平台，挖掘ip实现的潜力，创造新的娱乐形式。例如，在短片平台上有一个小剧场形式，将小说改编成一个小戏，帮助小说改编成一个大的影视剧进行热身，或者已经改编成影视剧的作品可以通过小戏进行宣传，并反馈给小说本身。未来是否会有更多新的视频形式值得期待。

“目前，腾讯、优酷和爱奇艺是主要的视频平台，行业以平台为导向，知识产权从业者相对被动。”更多巨人的到来会给每个人带来更多的机会。例如，今年推出的新年电影《妈妈》(Mama)，在颤音和西瓜视频上，给行业带来了巨大的冲击。”迪安，一个好故事的联合创始人，在23日告诉了时代财经。

然而，在给行业带来更多变化之前，字节跳动面临着许多问题。

近年来，在阅读集团与创作者之间的“合同风暴”背后，如何将免费模式与付费模式有机融合，如何处理与创作者的关系，是字节跳动进入网络文学领域时不能忽视的挑战。

“我的书里没有多少字，我的订阅收入只占很小一部分。然而，我周围的许多朋友都是全职作家，他们主要是付费订阅或免费阅读。最重要的是要有一个透明、公平、有效的方式来实现兑现，这是值得作者动笔的工作。作者应享有其辛勤工作的版权，而在线平台不应侵犯作者的合法权利。”著名作家和编剧23日告诉时代财经。

另外，在刘看来，网络文学的版权是巨大的，不可能单纯依靠资本投入来支持内容供给。网络文学的核心集中度相对较低，很难通过购买核心作家来煽动平台用户。“仅靠资本很难构建网络写作的生态，而一个完美的网络写作生态需要一个金字塔式的作家结构。虽然进入时间较短的字节跳动具有交通和资金优势，但在内容筛选机制和盈利模式方面仍需进一步探索。”刘对说: