供需双向刺激 “夜游”解锁新姿势

本篇文章2437字，读完约6分钟

在中国大面积的高温下，本已火热的“夜游”迎来了新的爆发点。《今日北京商报》记者梳理了几份在线旅行社统计报告，发现近几个月来，包括团体游、门票和一日游在内的夜间产品浏览量以及夜间游的特殊活动普遍增加了60%左右，近两周部分平台预订量增幅超过100%。在需求方面，亲子旅行更喜欢过夜，友谊和体验式教育一举两得；精力充沛的“90后”将把夜晚刷到尽头；夜间表演、篝火和其他文化产品也更受欢迎。针对商机，旅游企业增加了夜间旅游产品的多元化供应，这表明供需双方都呈现出新的趋势。

夜间旅游有文化

文化体验已成为夜间旅游消费的高增长点之一。

马蜂窝旅游研究中心主任冯饶今天在接受《北京商报》采访时表示，主题公园、景区灯光表演、24小时书店和各种小型剧场表演等夜间表演已成为夜间旅游消费市场的文化亮点。

根据ota的综合数据，上海、重庆、厦门、三亚、丽江、北京和成都在今年的夏季夜间旅游排行榜上名列前茅。其中，上海浦江两岸、重庆洪亚东、北京后海和杭州西湖的景点晚上比白天更受欢迎。以北京为例，最受欢迎的夜间旅游景点是南锣鼓巷，它的老物件、文化创意产品和特色食品都是受消费者欢迎的文化体验；此外，去天安门广场(香港股市00028)等标志性建筑看夜景，去德云社天桥剧院看演出，都是北京夜游的热门选择。

从携程平台的预订数据可以看出，剧院、表演和演出是夜间旅游最具特色的体验之一。今年夏季高预订率的夜间巡回演出包括迪士尼舞狮音乐剧、磁器口转运楼川剧演出、宋传奇、快乐海岸水上表演剧院、西来舒云花园川剧变脸、湖南笑坊演出等。

在夜间游客的画像中，也反映了文化消费的巨大潜力。据统计，目前，热衷于夜游的消费者中有近一半年龄在30-39岁之间，占44%，而“90后”和“00后”约占30%。另一方面，“90后”客户正在迅速增长。现在，18-30岁的“90后”是旅游演艺的主要消费者，约占33.6%，消费高峰通常在18点以后。对于已经熟悉夜的黑暗的年轻人来说，他们可以在紧张的白天旅行之后，精力充沛地参加当地特色的夜间旅游。

父母-孩子喜欢呆在晚上

随着旅游+体验式教育模式的普及，“留宿”成为今年夜间旅游的一大亮点。

根据绿妈妈旅游网的数据，2019年过夜旅游产品的种类比上年同期增加了27%，订单量增加了34%。与传统的亲子游不同，过夜游的主要出发点是娱乐和教育，适合6-15岁的儿童。从内容来看，目前80%的过夜旅游集中在博物馆、水族馆、主题公园、图书馆等。大部分产品都是设置为2天1夜的短途旅游，一般每天17: 00见面，第二天早上9: 00结束，这不仅方便家长调整出行时间，也让孩子保持新鲜。

《北京商报》记者今天还了解到，为了吸引游客，过夜活动的类型与过去大不相同。今年，市场上超过70%的过夜景点都更新了活动。例如，上海海洋水族馆建立了密切观察海洋生物，自制工艺品，和鲨鱼睡觉；常州恐龙公园夜游和北京古动物博物馆夜游介绍古代动物的夜间探索和化石修复，让孩子们置身于神奇的恐龙世界；上海中书阁的夜间游览包括了解书籍的起源和制作线装书等活动。

“从今年夜间游项目的增长来看，游客在亲子游的选择上更加个性化和多样化，尤其是对教育的需求更加明显，”婆婆游的负责人范强说。“目前，国内许多研究机构也在探索与旅游业结合的机会，并想试探一下将一些前端技术与旅游业结合起来的可能性。”然而，一些参与过夜活动的游客向《今日北京商报》记者抱怨说:“有些孩子反映，晚上住宿后陪同讲解的教师水平参差不齐，有时一名教师不能照顾一群孩子，导致实际体验低于预期，希望体验项目更加丰富有趣。”

金块的多元化供应

需求的激增刺激了旅行社和旅游网站迅速抓住夜间旅行的商机。

最近，我们可以发现在夜游这个关键词下有成千上万的相关产品，包括团体游、免费游、一日游、景点门票、主题游等等。目的地覆盖国内城市，如上海、北京、丽江、三亚、成都、重庆和青岛；海外国家包括日本、新加坡、泰国和美国。携程相关负责人表示，由于对重庆的夜游市场持乐观态度，该公司还命名了邮轮，成千上万的人已经预订了船票。

旅游目的地也在挖掘夜间旅游经济。北京欢乐谷主题公园此前已经推出了“看夜赏灯”等一系列活动，其夜灯节项目融合了传统老北京文化(000802，诊断股票)和“猪人”国产动画ip。作为“长城下的明星空镇”,古北水乡司马台花灯长城夜游也成为其核心夜游项目。此外，该项目还配备了夜间活动，如夜航和夜市。由北京世博会发起的夜间表演和灯光表演已经成为住客的“利器”。

业内专家表示，在过去，“白天看风景，晚上离开”是许多目的地和景点休闲旅游的一个缺点，尤其是在城市、古镇、公园、景点、湖边和天文旅游中。事实上，晚上比白天更有趣。一些海外国家已经形成了非常成熟的夜间旅游经济，如日本的烟花大会。丰富夜间旅游产品是解决“留客”问题的关键，可以延长游客的停留时间，迅速形成新的经济增长点。

升级空客房

尽管有望形成一个万亿美元的市场，但国内夜间旅游的发展仍处于起步阶段，迫切需要提高产品和服务质量。

近年来，中国城市居民和农村居民的过夜旅游费用比“一日游”高出几倍，但这种新型旅游仍面临许多问题。最近，一个为期三天的萤火虫之夜活动计划在通州运河广场南门举行，遇到了团体退款，这引起了讨论。当时，组织者改变了活动内容，理由是萤火虫因天气炎热而死亡，这引起了消费者的不满。

同时，业内普遍认为，夜间旅游消费的发展也受到安全、交通等因素的制约。此外，由于大部分旅游产品白天都比较充足，白天和黑夜都没有均衡发展，只能牺牲夜间旅游来更好的休息，以白天旅游为主。

中国旅游研究院副研究员吴丽云也指出，虽然国内很多企业已经开始进入夜间旅游市场，开发了一些相对成熟的夜市板块、夜间表演艺术等产品，但目前市场上仍缺乏针对目的地城市的综合性夜间旅游产品，夜间旅游产品还比较单一，开发深度不够。今后，我们应该针对需求，进一步细化和个性化产品，为当地的夜间旅游消费带来更大的推动力。