【时讯】松鼠拼拼遇困 社区拼团能否拼未来？

社区团购曾经是创业者和投资者竞争追赶的风口，但随着资本失去热情和耐心，领域到了不得不重新洗牌的时候了。

“退潮后，我知道谁在裸泳”。 这句话形容当今社区团购领域的迅速发展，最合适。

社区团购曾经是创业者和投资者竞争追赶的风口。 阿里巴巴、苏宁、拼多等零售巨头也进入社区团购，想从中得到一碗汤。

容易移居。 作为这个课程的明星公司，自去年8月以来，松鼠肯定卷入了裁员、破产的浪潮，在这个高速发展的领域泼了冷水。

资料显示，松鼠拼写是美团前联合创始人、王兴老同学杨俊创立的，成立后迅速获得了高甫资本、idg资本等知名机构的投资。

8月30日，社区团购的大型企业品牌“你我”和“十荟团”正式宣布将完成合并。 根据分解，抱团供暖被认为是连续无序扩大后长期无法盈利的社区团购公司的最佳选择。

资本热情衰退，社区团购领域到达了重新洗牌的阶段，最终能够留在场上的玩家注定会成为少数。

风口初次出发

受欢迎的地方有生意。 线下面就是。 线上就是这样。 作为居民生活的集中地，社区背后有8亿城市人口和兆级家庭费用市场。

围绕社区，出现了生鲜社区商店、便利店、快递盒等各种各样的行业。 其中，年起源的社区团购确实是最引人注目的领域之一。 在这个模式中，合同小区居民(大多是宝母)和便利店店主成为团长，团长带着邻居参加微信群，在群里推荐商品。

客户下单后，第二天平台将商品集中配送到小区交给团长，团长负责接收商品，一般平台将销售额的10%分给团长加薪。

最初，生鲜、日化用品等是社区团购的最核心类别。 规模增大后，社区团购已经进入全部品种，几乎无处销售。

根据公开资料，社区团购始于长沙地区。 那时，芙蓉兴盛等生鲜b2b平台利用自己供应链的特点，为社区提供在线社区，开始了对社区自我抽查点的探索。

作为社区团购的出发地，长沙也诞生了芙蓉的兴盛、你和我、考拉的精选等很多知名度很高的社区团购项目。

从年7、8月开始，该课程进入融资高速公路。 从某种意义上来说，正是资本的热情推动了社区团购进入全国。 那时，你和我、食享会、邻居壹、十荟团、松鼠拼写、考拉精选等头部项目陆续获得数千万至亿元水平的融资，累计融资额超过十几亿元。

而且，这个行业也扩展到了大企业。 每天优鲜在线上“每天一淘一起战斗”的小程序，投资于社区团购公司的虫母邻居团，苏宁也在线上了社区团购的微信群和小程序。

网络分解师丁道师在商学院记者的采访中说，其实社区团购的模式是在美团刚创立时出现的，但因为当时市场环境不成熟，所以做不到。

“年社区团购之所以点燃，是因为微信的庞大流量红利期，以及二三线城市的顾客将性价比高的商品和社会交流相结合的呼吁。 ”。 丁道师进一步拆除道路。

资深产业经济注意家梁振鹏指出，电子商务细分行业依然有一定的机会，社区团购可以通过社区传递，效率高，而且可以通过附近的口碑传递，建立与顾客的信任感。

一位社区团购官员对商学院记者强调，社区团购的核心意义是触及，团长精心选择的商品链接送到社区，顾客可以直接点击购买，节约搜索的价格。

从某种意义上来说，在网上流量价格越来越高的情况下，综合价格低，有流量红利期，基于邻居之间互信的“社区团购”模式是一个新的增长点。

根据比达咨询发布的报告，年下半年超过40亿元的资金支持开启了“社区团购”元年，年第一季度社区团购继续保持井喷式融资状态，11家公司完成了11项融资，融资总额为25.5。

领域紧急刹车

年8月以来，三分之二的松鼠裁员传闻在网上流传，关于其原因，也有媒体报道松鼠的拼写融资不顺利，资金链紧张。

根据公开资料，去年8月松鼠通过小程序在线比同一课程的创业公司晚得多，但杨俊在美团的经验，集中了资本。

年11月，松鼠拼命宣布完成a轮3000万美元的融资，次年2月，松鼠宣布接受了3100万美元的b轮融资。 成立3个月后，松鼠组建gmv突破1亿元，站在社区团购排行榜的前列。 杨俊曾说:“入场时排名垫底，6个月后领先领域。 松鼠只有六个月，美团做了当年18个月就完成的事。 ”。

他还预测年社区团购还不是整个领域都会死的问题，第一步是死的问题。 “到今年年底，社区团购领域并没有现在那么多玩家，只剩下两三家公司。 ”面对媒体的采访，他说。

面对外部的疑问，松鼠8月19日拼命发出了以“企业破产、破产”等为借口的公告。 企业最近根据战术快速发展的需要，对一些商业线进行了优化的调整和资源整合。

一位内幕告诉商学院记者，松鼠的拼命确实面临着迅速发展的课题，第一个原因是交易额下跌导致融资不完备。 “松鼠拼命努力收买你和我，所以可以继续和资本说话，但在调整过程中，你和我的财务状况不健康。 这是因为中止了收购。 ”该人士进一步表示。

松鼠现在的困境是因为扩张速度太快，供应链跟不上，他指出在高峰期松鼠在全国建设了50多个直营城市。 他说，供应链的能力不是一朝一夕就能确立的。 因为这个要求既能找到高质量的来源，又能以低价得到。

我们知道，现在松鼠的拼写从自营模式转向了代发的平台模式。 在这个模式下，松鼠的拼写是在当地招募代理商，让他们选择商品，自主设定售价和一个地方，团购完成后在一个地方领取商品。 本质上，这类似于淘宝、京东等EC平台的运营模式，团长确立的社区价值被弱化，竞争力下降不可避免。

8月30日，“你我”和“十荟团”又正式宣布将完成合并。 这是受到外部关注的合并方案，终于尘埃落定了。 从某种意义上来说，松鼠拼写的困境，以及你、你和10元团的合并，意味着社区购买领域进入洗牌期，资本失去了耐心。 商学院的记者对松鼠拼命进行业务调整的理由和之后的迅速发展状况进行了采访，但对方没有接受记者的采访。

社区团购会的未来

社区团购诞生以来，龙头公司如京东、苏宁团、永辉、同等旅行、质量、拼写陆续入局，业界最期待的是腾讯和阿里巴巴之手。

年5月，社区团购行业的头部公司表现良好，获得了腾讯战术投资部产业共赢基金投资，但具体金额尚未明确。 同年9月，有消息称腾讯投资了社区团购公司的食享会。 9月20日，食享会共同创始人刘晨在演讲中确认了融资信息。

而且有时也会出现蚂蚁投资10元团的消息，双方都会为你确认最终的融资信息。 到目前为止，10元团计划访问蚂蚁1688 (采源宝)和零售通，开展更深入的战术合作。

根据分解，对社区团购公司来说，最终卖出巨头也是个不错的选择。 但问题是他们能不能等到那天。

丁道师对商学院记者说，在社区团购课程中，前期无序的扩张使利润非常困难。 因为这种融资能力会成为非常重要的竞争力。 但是，他认为虽然难以盈利，但社区团购可以以低价高质量的商品获得大量的顾客，然后将这些顾客转换为其他服务的新顾客，从而获得新的快速发展空间。

梁振鹏指出，社区团购最重要的难点是供应链能力，这也是未来非常重要的竞争力。 他说，社区团购越来越多是以前传入电商的补充。

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