网易云音乐联手阿里抗腾讯 在线音乐社交化成趋势

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随着阿里收购网易考拉的“东风”，网易云音乐最近从阿里获得了7亿美元的新一轮融资。在过去的一年里，网易云音乐分别获得了互联网巨头阿里和百度的投资，网络音乐市场巨头联手抵制“腾”不言而喻。

网易云音乐以前与阿里的虾音乐合作过，现在网易和阿里的关系可能会给双方带来更多的音乐、娱乐方式和实现的可能性。目前，在线音乐市场的第一个阵营几乎被腾讯占据。这一联合行动无疑将有助于网易和阿里在音乐市场上攻击这座城市。

业内人士指出，网络音乐的版权之战将会继续。一方面，音乐平台在购买版权上花了很多钱；另一方面，支付系统没有形成稳定的收入来源。对于网易云音乐来说，在融资7亿美元后，我们应该更加努力地完善产品和商业模式。

网络音乐的两种强大模式被凸显出来，社会化成为一种趋势

根据奥罗拉大数据最近发布的“国内在线音乐社区研究报告”，在线音乐行业不同阶层之间的差距正在扩大。

在第一个阵营，除了网易云音乐，其余都是腾讯音乐的产品，包括qq音乐、酷狗音乐和酷我音乐。据统计，第一梯队的渗透率和月寿命分别达到8%和8000万，几乎是第二梯队1%渗透率和800万月寿命的10倍。第一和第二梯队之间的巨大差距意味着目前的网络音乐市场是由腾讯和网易云音乐形成的强势格局。

dicc发布的《中国数字音乐平台发展研究报告》进一步显示，到2018年，tme的市场总渗透率将达到76%。面对这种情况，没有人完全走出商业化的成功之路，这对网易是有益的。

天丰证券(601162)分析师文浩在研究报告中表示，低支付率使国内音乐平台陷入囚徒困境。“该平台主要依靠广告、直播和其他流量货币化方法来维持运营。为了吸引更多的流量，该平台争夺独家版权，这推高了版权成本。高版权成本和低支付率迫使平台更加依赖流量，因此任何平台都不敢改变当前的免费服务模式。”

在今年第一季度的盈利电话会议上，网易首席执行官丁磊曾表示，由于一些公司控制了市场，版权的年租赁成本提高得非常高。与此同时，网易在第二季度进一步加大了音乐社区的差异化，并在其产品中推出了“云村”功能。

根据行业分析，音乐社区是未来的主要趋势。根据上述研究报告，中国在线音乐用户基数超过5亿，但2017年国内在线音乐平台的支付规模只有30亿元左右。从中期来看，支付规模翻了一番，达到约95亿元。

版权之战将继续，生存问题不容忽视

在获得阿里的投资后，网易云音乐无疑在音乐市场的竞争中获得了一只新的“手”。对于网易云音乐来说，如何确保自己能够在激烈的市场竞争中生存下来尤为重要。对于今天的在线音乐平台来说，版权竞争和用户付费不足都是不容忽视的问题。

到目前为止，仍有许多用户抱怨他们必须去不同的平台听不同艺术家的歌曲。这充分表明，在相互授予版权的背后，核心音乐家的知识产权竞争依然激烈。作为渠道方，争夺版权不仅会陷入烧钱的泥潭，还会让上游音乐公司在价格上更加主动。

2018年初，网易云音乐和虾米音乐曾相互授予版权。根据双方发布的信息，阿里音乐将滚石、sm、bmg等音乐版权转让给网易云音乐；同时，网易云音乐将天宇、乐骋、奉化、华严国际的音乐版权转让给阿里音乐。但是他的行为显然更引人注目。

据此前媒体报道，腾讯正进一步协商收购威望迪旗下环球音乐10%的股权。根据公开信息，环球音乐占据了全球音乐市场的25%以上，并拥有大量有价值的版权。

“在支持音乐家方面，更多的是说要想办法与音乐家等上游群体建立利益共同体，减少他们自己的版权压力。这也是与大型版权公司玩强有力的上游游戏的一种方式。”行业资深分析师告诉蓝鲸tmt记者。

但是支持音乐家没有障碍，而且他们对资金的流动非常敏感。今年5月29日，曾经登上热门搜索的酷狗音乐欠了商家钱，这是一个很好的例子。据报道，该计划导致音乐家损失超过1亿元。

现在，虾米公司已经推出了一个寻光计划，网易公司已经推出了一个石头计划，tme公司最近推出了2019年力量计划，甚至连颤音这样的短视频平台都加入了混战。此时，融入阿里大学的娱乐生态更为重要。