国庆游关键词预热：小众、深度与红色旅游

本篇文章2013字，读完约5分钟

旅游需求的集中释放使国庆黄金周成为旅游业发展转型的重要风向标之一。

9月22日，百度地图向《时代周刊》记者提供的数据显示，国庆假期期间，汽车出行数量将迎来爆炸性增长，京津冀、长三角、珠三角等区域公路网在国庆期间将出现不同程度的集中拥堵。

百度地图预测，10月1 4日每天早上都会有一个流量高峰，最终会在10月8日恢复到正常水平。前10位容易被封锁的城市主要是中国北部和西南部的热门旅游城市，这反映了旅游业对假日旅游市场的推动作用。

9月20日，携程相关旅游专家告诉《时代周刊》，今年国庆游客数量预计将超过8亿。携程与该团体的免费旅行还显示，31%的游客选择在国庆当天旅行4-6天，超过40%的游客选择了7天以上的假旅行。

“国庆假期无疑是国民完成中长途和海外旅行计划的合适节点。”9月19日，北京联合大学在线旅游研究中心主任杨延锋告诉《时代周刊》记者，对于旅游业来说，国庆黄金周具有很强的指数意义，能够反映全年旅游消费的发展情况。

9月20日，飞猪的相关负责人也对《时代周刊》记者表示，国庆是传统的旅游旺季，每年都会有一些小的变化，这将逐渐成为一种新的趋势，在行业中占据主导地位。

《时代周刊》记者梳理了携程、飞猪、马蜂巢等平台提供的国庆旅游预测数据，发现红色旅游正逐步迎来新的热潮，年轻一代用户的崛起带来的细分化和利基化旅游需求正成为今年国庆黄金周旅游市场的两大发展趋势。

红色旅游迎来了新的高潮

“这一轮红色旅游的高峰将从9月初持续到10月中旬，而国庆黄金周是旅游的最高峰。”携程相关负责人告诉《时代周刊》记者，在国庆70周年阅兵式上，红色旅游的人气超过了去年。

携程网的大数据显示，北京在国庆红色旅游十大热门目的地中排名第一，而延安、上海、嘉兴、井冈山、遵义、沈阳、徐州、重庆和南京分别排名第二至第十。

与此同时，年轻人参与红色旅游的热情持续高涨。根据中国旅游研究院的数据，2019年上半年，14岁以下游客参与红色旅游的人数同比增长17.23%。飞猪还表示，结合平台数据，红色旅游已经成为年轻游客在国庆节出游的热门选择。

这也促使旅游企业深化红色旅游产品的开发和创造。据携程网介绍，早在2011年，携程就推出了十条红色旅游精品路线，吸引游客参与红色旅游。

"单一的红色主题会限制产品目标定位."携程表示，在红色旅游复兴的新趋势下，携程还将把研究教育、乡村旅游、自驾游等形式与红色旅游相结合，打造“红色旅游+”产品。

国庆红色旅游的流行离不开国家政策的长期利好推动。根据公开信息，中国已经建立了12个红色旅游景点。2005年、2011年和2016年，国家分批评选出300个国家红色旅游经典景区，其中红色旅游景点约668个。

根据中共中央办公厅、国务院办公厅发布的《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》，到2020年，中国红色旅游年游客人数将超过15亿。

杨延锋还表示，政府的倡导和优惠政策使得大部分红色旅游景点免费参观，促进了各旅游企业相关旅游产品的出现，从供给方面丰富了红色旅游领域。随着市场供求的上升，今年国庆节红色旅游的流行更是不可避免。

市场正朝着需求旺盛的方向发展

年轻用户的利基和深度旅游需求已成为今年国庆旅游的另一大发展趋势。

根据飞猪的数据，90后(包括90后)占今年国庆旅游人口的一半。与去年同期相比，年轻一代的出行者数量增长势头最强，其中1995年后的用户数量增长了100%，00年后增长了300%以上。

飞猪告诉《时代周刊》，该平台积累的年轻用户群体也吸引了大量经营深度旅游产品和利基目的地的旅游运营商。

飞猪将通过平台的外部战略合作拓展一些利基目的地。例如，2018年7月，飞猪与日本jr九州达成战略合作，并推出了一系列具有特殊主题的火车旅行，这是此类利基产品首次登陆中国市场。

在国内旅游方面，马蜂窝国庆旅游大数据也指出了利基和深度旅游的趋势。以自驾游领域为例，马蜂窝表示，传统的自驾游路线大多集中在川西、青藏、云南、新疆等地。随着自驾游人群的快速成长和成熟，更加有趣和利基的自驾游路线越来越受欢迎。数据显示，今年国庆节，贵州和皖南的自驾游线路将迎来一波旅游高峰。

9月20日，马蜂窝告诉《时代周刊》，即使是北京、成都、Xi等热门目的地。探索当地的利基游戏，寻找网上红色餐馆，在新的拍照地点打孔，仍然是年轻人流行的旅游方式。

除了综合旅游平台，年轻用户群带来的产业变化也体现在上游当地旅游供应链参与企业中。"年轻一代用户的崛起正在推动新疆旅游业的结构转型."新疆一家定制旅游企业的负责人告诉《泰晤士报》记者，细分市场和深度体验是年轻游客的共同需求，国庆旺季的确更为集中。

该负责人还表示，需求方的变化也推动了供应方的转变。北疆传统的旅游路线正在从“快速旅游”向深度旅游转变。随着年轻用户沿着“一带一路”探索中亚国家的热情高涨，国庆期间，新疆与中亚国家联合定制的旅游产品人气大幅上升。