前三季度网络零售市场保持平稳较快增长

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10月29日，电子商务部门负责人介绍了2019年前三季度全国在线零售市场的发展情况。

今年前三季度，中国网上零售市场保持平稳快速增长，全国网上零售总额达到7.32万亿元，同比增长16.8%。其中，实物商品网上零售总额达到5.77万亿元，同比增长20.5%，比同期社会消费品零售总额高12.3个百分点，占社会消费品零售总额的19.5%，比去年同期增长2.0个百分点，对社会消费品零售总额增长贡献43.7%。

前三季度，中国网上零售市场呈现出以下特点:

一是消费内容和渠道升级。业务大数据监测显示，前三季度具有质量和服务优势的b2c模式占比78%，同比增长23.4%，比网上零售整体增速高出6.6个百分点。高性价比、智能化、个性化设计以及文化和创意产品的销售迅速增长。智能商店和体验场景广受消费者青睐。“十一五”假期前，网上住宿预订同比增长11.2%，其中五星级酒店预订同比增长23.5%，表明消费者出行时更愿意为质量买单。

二是农村电子商务保持了良好的发展势头。商务部等部门进一步推进农村电子商务综合示范，积极开展贫困地区农业特色产品品牌建设和推广活动，推动农村网上零售增长持续加快。根据商业大数据监测，前三季度农村网络零售额达到1.2万亿元，同比增长19.7%，增速比全国高2.9个百分点。全国农产品网上零售额达到2824.7亿元，同比增长26.4%。商务部责成中国电子商务扶贫联盟积极推广农产品品牌，推广100多种农业特需产品申请“三产品一标准”认证。电子商务扶贫联盟推动的农产品销售增速普遍超过30%。

第三，跨境电子商务促进对外贸易升级。业务大数据对重点电子商务零售进口平台的监测显示，跨境电子商务零售进口量同比增长30%以上。从生产国来看，日本、美国和韩国的进口位居前三，分别占20.5%、14.9%和10.8%。从类别来看，化妆品、粮食、石油、食品和日用品排名前三，分别占34.6%、27.6%和13.8%。跨境电子商务帮助国内品牌走出国门，进一步树立我们的国际品牌形象。丝绸之路电子商务已经成为一带一路发展的新引擎。截至9月底，中国已与19个国家建立了电子商务合作机制。

第四，电子商务和社会融合正在蓬勃发展。社会化、生活化和内容化的电子商务已经成为电子商务市场的一种重要新形式，并保持着快速增长。围绕社会互动和内容共享的电子商务新生态模式正在逐步形成。电子商务与社会融合的融合促进了电子商务市场的多元化发展，不断激发消费潜力，活跃了中小城市和农村地区的消费市场，成为拉动内需的重要力量。(卜鑫)