格力、美的“双11”空调价格战：行业库存超4800万套

11月9日晚，格力电器官方微博(000651，Diagnostics)发布了“11.11令30亿元打击劣质产品公告”，宣称拿出精品机型和最佳价格回馈消费者，变频空最低调整为1599元，固定frequency/き随后，美的“双11”促销价格表也发出。《国家商报》记者了解到，美的空色调促销产品的种类比格力多，促销价格比格力低。

11月10日，美的空通的相关人士告诉记者，美的促销计划在前期已经确定，“降价是不可能跟进的”。家电行业观察人士张严斌在接受记者采访时表示，格力电器宣布降价对空调整行业来说是一件大事，格力与美的此次降价促销也是史无前例的。这背后的原因包括国内空调整市场整体表现不佳，以及行业库存过高等。来自行业在线的统计数据显示，在2019年寒冷的一年(2018年9月至2019年8月)，空调整的家庭库存达到4862万套。

记者了解到，今年春节后，美的空调价下调，低端机器被用来抢占市场，在线渠道份额位居第一。对于美国的价格战，格力没有给出多少回应或跟进。根据张的说法，格力今年没有太多的时间来赶销售，所以格力选择在“双11”的时机降价。同时，也反映了格力整体战略思维的转变。

行业库存很高

根据格力电气官方微博发布的信息，格力将以最高30亿元的利润回馈给消费者最好的机型和最好的价格。该活动将在主要授权电子商务平台和30，000多家格力线下商店同时进行，以统一价格。该活动仅限于“11.11”期间，退货的原始价格在该活动之后。

格力电器降价促销的目的是“打击劣质商品”。格力电气表示，主导企业主动获利背后有一场“警卫战”。随着空监管行业竞争的日益激烈，一些商家把“高性价比”作为促销的第一理由，却用劣质产品伤害消费者，例如，空监管的能效是以次充好，产量降低，质量控制是偷工减料等等。

记者从“苏宁空调”官方微博上了解到，格力电器降价的产品主要包括君越固定频率，价格低至1399元；君悦变频是1匹空钥匙，而促销价格低至1599元；Q白金固定频率2匹马的价格低至2899元。值得注意的是,“苏宁空钥匙”也在11月10日凌晨发布了与美丽的空钥匙的“双11”促销信息。据了解，美的空音推广的产品包括一个固定频率智能弧、一个变频智能弧和两个固定频率机柜，推广价格分别为1299元、1499元和2699元。

据网上了解，美的“双11”推广品牌模式还包括省电之星、平静之星、极光先锋等。11月10日，美的空调整相关人士向记者证实，网上促销价格表是真实的，但否认美的正在跟进促销，称相关价格已经确定。

在格力和美的天猫旗舰店，记者还了解到，格力和美的促销方式正在以“前十套打五折”的形式抢购和推广。此外，经过后续推广，美的推广项目比格力多。

domestic/きだよきだよきだだよききだだよきききだだだだよよ12365行业在线数据显示，2019年上半年，家用空音的销售出货量同比下降1.5%，而2018年上半年，家用空音的销售出货量同比上升14.3%。与此同时，业内在线也初步预测，2019年空家庭转移整体销售规模将达到1.48亿套，同比下降约2.3%。

在行业中竞争

在市场整体低迷的情况下，空音调领域的竞争越来越激烈，可以说是竞争对手之间的竞争。11月10日上午，张严斌在接受《国家商报》采访时说，今年春节过后，美的空乐音突然降价，试图用低端机器抢占市场。格力起初没有动，但直到5月份才反击，但也没有反击太多。

在空调整市场时，美的一直在积极“进攻”,包括翻新“华菱”品牌。重新定义“华菱”品牌复兴的方向；随后，美的宣布推出互联网品牌“布谷”。事实上，这些品牌是针对年轻用户市场的。据avc统计，截至2019年6月底，美的空调谐在线频道的市场份额已冲到第一位，在线份额为29.5%。尽管空已经适应了线下市场，但格力仍然位居第一。

除了美容，橡树园空色调也实施了互联网直销空色调自去年以来。张表示，橡树园通过整合和调整渠道策略，降低了渠道成本，降低了价格。“格力的降价也有一个战略性的想法来应对奥克在线的影响。”

记者还了解到，格力今年确实在加快网络渠道的扩张。日前，格力电气投资1亿元成立了全资子公司格力电子商务有限公司。

至于格力未来是否会更加关注网络渠道，记者也联系了格力电器进行核实，但截至发稿时尚未收到回复。