50元多看6集曲终 《庆余年》付费争议未散

腾讯和爱奇艺修订了庆余年的戏剧追求规则。12月18日上午，“腾讯爱奇艺修改预购规则”的话题直接登上了微博热门搜索榜的榜首。自12月16日19时59分起，腾讯视频和爱奇艺正式终止并取消了之前为电视剧《庆余年》推出的限时优惠活动“解锁观看6集一次性支付50元”。接下来，vip会员可以提前看6集，并以每集3元的价格再看6集。那么，追逐庆余年的成本是上升还是下降？

花钱

截至12月16日19时59分，备受争议的《庆余年》问题，“一次性付费解锁并观看6集以上50元”，已经告一段落。有一段时间，一些网民欢呼雀跃，认为该平台最终无法抵御舆论压力，修改了先进的点播规则，并停止收费。不过，也有网友表示怀疑:“如果你想看整部剧，为什么你似乎要花更多的钱？”我的数学不好吗？"

《今日北京商报》记者为此算了一笔账。到目前为止，《庆余年》已经有46集了，vip会员已经更新到25集了。如果高级视频点播从26集开始，那么看完剩下的故事要花63元。与50元的一次性付费高级视频点播相比，13元确实更贵。

腾讯视频和iQiyi发布的信息显示，自12月11日20: 00起，“庆余年”开始了vip高级点播，vip会员在更新日比普通用户先看了6集，之后又多看了6集。然而，如果观众想获得“点播高级”的特权，他们需要付费购买一集，或者付费一次解锁。如果你提前看每一集，你需要额外支付3元。如果你想一次解锁并在更新日观看超过6集，你需要支付50元。根据腾讯的视频，一次性解锁50元的价格是有时间限制的折扣价格，直到12月16日19: 59。

对此，《今日北京商报》记者第一次接触了相关平台。据相关负责人透露，这确实是该事件的正常截止日期。

作出反应

然而在她开始朝我们走来之前，我们打了一千次电话，催促了一千次。庆余年早在项目开始时就吸引了各行各业的注意。在推出后，它经常在猫眼全网热度榜上高居单日热度冠军。据腾讯视频数据显示，截至12月18日10时17分，仅腾讯视频就累计播放该剧达26.3亿次。

然而，还有另一个原因吸引了该节目自推出以来的关注——先进的按需收费模式。根据腾讯视频和iQiyi发布的信息，从12月11日20: 00开始，“庆余年”将提前启动vip点播，这样vip会员在更新日可以比普通用户多看6集。然而，如果观众想获得“点播高级”的特权，他们需要再次打开钱包，通过支付一集的费用或一次解锁来获得这一特权。这种提前点播的价格不是观众最初想象的每集一两元，而是一次性解锁一两元。相反，有必要提前为每一集额外支付3元。如果你想一次解锁并在更新日观看超过六集，你需要支付50元。50元的费用仍然是“限时优惠”。

12月17日，Iqiyi副总裁兼自制剧开发中心总经理戴莹公开回应:“iQiyi的初衷是满足用户对更多内容的需求，但可能做得不好。”今后，我希望更多地考虑用户的心理，做好广播的设计和通知工作。腾讯视频副总裁王娟也公开回应了此事，他说:“腾讯视频不够体贴，没有告知会员及其消费心理。”这是我们的问题，也是我们做得不好的地方。"

比赛

事实上，《庆余年》并不是第一部付钱又付钱的电视剧。根据公共信息，《未驯服者》在播出时使用了类似的模式，并提前付费观看了结局。此外，电影和电视剧，如“你没有秘密”和“从前有一个灵剑山”也加入了按需推进的行列。

“庆余年的点播活动之所以会引起如此强烈的质疑，是因为消费者购买vip会员的价值正在逐渐下降。”影视传媒行业分析师曾荣表示，对于一些受欢迎的头部内容产品，观众购买vip会员是为了以最高性价比享受最佳观看体验。作为一个平台和投资者，这可能是一年中唯一一次可以实现利润最大化的事件。然而，为了利润最大化，除了广告，自然有必要改变现有的收费模式，但其结果是，消费者、平台和投资者之间存在利益博弈。

新源文志创始人刘德亮表示，“50元一次解锁观看6集以上”或“3元一集观看6集以上”是视频网站的一种新的营销和收费模式尝试。目前，视频行业面临着巨大的成本压力，而优衣堂等三大视频网站巨头尚未盈利，亏损仍在增加。因此，他们想通过各种手段提高用户的支付率和支付收入的规模。只要不损害消费者利益或欺诈，这就是正常的商业行为。

就目前情况而言，大多数视频网站的收入来自广告费和用户费，而用户费的主要吸引力来自在线电视剧和电影。就在线视频而言，它没有空的概念，只有时间的概念。所谓的“向前看”是针对时间的利润，而各种会员产品都是通过重新定义时间来刺激用户付费的。

在从业者看来，视频网站正在探索支付模式，这涉及到产品定价和产品组合的问题。对于商家来说，定价不仅要反映产品的价值，还要考虑如何刺激消费。同时，在设计产品时应该充分把握用户的需求。从实际情况来看，腾讯和爱奇艺的“高级点播”至少满足了部分用户的需求。至于它是贵还是便宜，我们不能简单地评论娱乐产品的消费。目前，没有标准来判断价格是贵还是便宜。但是，在未来，随着视频网站产品形式的不断尝试，我们应该能够逐步探索合适的盈利方式和收费标准。