特色川酒受追捧 省酒龙头在崛起

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2019年8月8日，由中国葡萄酒展览会组委会和葡萄酒行业展览会主办，中国副食品流通协会协办的中国高端葡萄酒展览会在济南开幕。自2017年启动以来，该展览已进入第三届。《金融投资报》记者在现场了解到，本次展会的主题是“全球葡萄酒中国机遇”，茅台、五粮液(000858，诊断股份)、洋河、泸州老窖(000568，诊断股份)、扶余、长城等。来自世界各地的200多名品类领导者以及知名葡萄酒公司、咨询机构、专家学者和经销商代表参加了此次活动。

专业经销商或超过3万人

2019年，中国葡萄酒展成功实现了济南国际会展中心三个展厅的展览，展览面积达2万平方米。今年首次有200多个品牌参展，参展企业覆盖了国内外白酒、葡萄酒、啤酒、白酒等多个领域。在为期三天的展览期间，预计将有3万多名专业经销商进入展厅。

《金融投资新闻》记者8日上午10时30分在济南国际会展中心现场看到，展会开幕仅半小时后，入口处的入场签到簿就突破了3000大关，许多专业经销商和市民在会场外排队等候入场。

“自博物馆开放以来，前来签署合作意向的经销商一直没有中断。”泸州老窖特曲第60届展区工作人员向《金融投资新闻》表示，此次展会非常火爆，也表明了特色川酒在山东市场的抢手。

中国高端葡萄酒展秘书长林翔表示，到2020年，中国葡萄酒展将移师山东国际会展中心，届时展厅面积将扩大到6万平方米，参展商和品牌数量将增加到600多家，预计将有6万名专业经销商进入。中国酒业大会的会议知识产权也将启动，通过高质量的会议和高质量的论坛，为展会创造更好的趋势解读和更好的商机。

节酒龙头的兴起已经成为一种新趋势

8月7日，第九届中国葡萄酒市场论坛暨省葡萄酒领导峰会在展会上举行，业内大咖啡探讨了中国葡萄酒行业的新趋势。

“中国白酒的发展不仅包括茅台、五粮液、泸州老窖等企业，还包括我们省内的龙头企业英佳、仰韶、老白干等。这些企业的质量发展实际上对整个行业非常有帮助。”唐正一战略咨询机构主席杨光认为，名酒的竞争逻辑不同于地方名酒，地方名酒是国家名酒，地方名酒以区域经济和文化共鸣为前提，竞争方式不同。

“自2016年以来，白酒行业已完全复苏，消费者价格一直在上涨。目前，省会城市的主流价格一般达到200元以上。百元县的乡镇也普遍接近，市场份额持续上升。上市的知名葡萄酒公司正在迅速集中。”中国酿酒大师、英佳集团总裁倪永培表示，地方葡萄酒已经进入了一个新的轨道，市场变化很快。在消费升级的趋势下，白酒市场竞争激烈，白酒节能突破压力加大，一线白酒降维受到冲击，马太效应更加明显。另一方面，当地市场已经饱和，龙头节酒企业只有准确把握市场，提高质量，创新品种，树立品牌，深化渠道，才能立于不败之地。

仰韶酒业副总经理郝慧峰将其概括为四大“潜力”:消费新势能、产业发展新势能、价格新势能和政策新势能。据介绍，作为省级龙头品牌，大部分都超过了15亿元，因此形成自己的品牌独特性、差异化认知、确立品牌核心价值非常重要。

小型葡萄酒市场可能达到500亿英镑

在中国葡萄酒展期间，中国小型葡萄酒市场趋势峰会论坛同时举行。小瓶装白酒在国内市场的发展现状如何，未来的新方向是什么？

小黑庆酒业总经理陈明峰表示，全国小瓶装葡萄酒市场容量排名前三位的省份是广东、四川和湖南。“这种趋势在不断变化。例如，三年前，青海的小瓶装酒量只有200万至3000万瓶左右，但预计到今年年底，青海的小瓶装酒量将超过8000万至9000万瓶。”

“90年代、95年代和00年代以后，他们是小瓶装葡萄酒的核心消费者，年轻人获取信息的方式也发生了变化，如价值至上，包括情感联系、个人消费、惯性消费、体验优先等内涵。忠于社交。”卓鹏战略咨询公司创始人田卓鹏预测，未来两到三年，小瓶装葡萄酒的市场容量将达到500亿瓶。

百亮之魂总经理黄富臣阳认为，未来三年，小型葡萄酒市场将形成两大阵营，一个阵营是传统的葡萄酒企业，另一个阵营是真正年轻的产品。