从《新华字典》到网红作家 中国出版的三重意蕴

在中国，谁用汉字从来没有使用过新华字典？

自1953年第一版上市以来，《新华字典》历经66个春秋，历经数百次印刷。数据显示，《新华字典》全球发行量超过5.67亿册。在此期间，中国人的识字率从建国初期的不到20%飙升至今天的96%以上。

可以说，没有《新华字典》，就很难实现人民的智慧，也就不可能谈论一种文化力量。“虽然我们的图书行业是一个小行业，但它对社会和国家的贡献比任何行业都大。”中国出版(601949)传媒有限公司副总经理李岩借用了中华书局创始人卢飞魁的一句话。

适逢新中国成立70周年，北京证监局和《证券日报》联合推出了“中华人民共和国成立70周年”和“走进与共和国共同成长的国有企业”系列报道。这一次，《证券日报》记者来到中国出版传媒股份有限公司，领略了中国出版作为一个出版国家队，作为改革开放后国有企业市场化的标杆，作为一个上市公司的使命感和责任感。

从开启人们的智慧到文化自信

《新华字典》的写作速度

在新中国成立70周年的历程中，中国出版业作为国家出版队伍，扮演了许多重要角色，其中之一就是人民智慧的倡导者。

“教育人民，开启人民的智慧”。这八个字是中国商务印书馆自1897年成立以来的宗旨。李岩在接受《证券日报》采访时表示，作为中国第一家现代化出版机构，商务印书馆出版《新华字典》的首要任务是扫除文盲。

“当时，中国人的识字率很低。做好文化普及工作是当时商务印书馆的要求。”李岩告诉《证券日报》记者，商务印书馆从成立之初，就以强烈的责任感和使命感，通过出版提升了民族文化水平，并逐步帮助建立了新中国最早的现代科学教育体系。

在过去的几十年里，中国人的识字率从建国初期的不到20%飙升到96%以上。《新华字典》已经修订了十多次，印刷了近400次。通过折叠《新华字典》的每一个版本，一堵高墙已经建立起来。李岩称之为“新华字典的速度”。

从传播文化到传承文明，新中国成立70年来，中国出版可谓名副其实李岩说:“中国出版业为提高中华民族的文化素养和精神素质做出了独特的贡献。”

随着时间的推移，《新华字典》的身份已经从最初的启蒙者转变为文化交流和沟通的传播者。李岩告诉记者，《新华字典》已经被翻译成日文，并在海外以其他语言出版。《新华字典》中文版的发行量可能不是很大，但对我国来说意义重大。因为连接了语言后，他们会更方便地阅读我们国家的东西。”李岩透露，于丹的《论语心得》法文版销量超过10万册，一本书的版权预付款达到10万美元。

中国年轻人的偏好也发生了变化。以前，年轻人“哈里”和“哈汉”喜欢阅读外国文学，现在中国传统文化已经成为一种趋势。例如，李岩说，《二十四史》最初是一个对读者门槛很高的书目。近年来，在中国传统文化复兴的热潮中，《史记》经过修订重印，一年之内售出2万册。

“文化自信在这里得到了体现。”李岩强调。

内容为王，显示良性互动

出版国家队也必须从零开始战斗

改革开放以来，中国出版业也卷入了市场化浪潮。“出版业的竞争非常激烈，一些私营机构愿意以更高的版税和更高的预付款来抢占市场。”

尽管是出版业的国家队，但在竞争激烈的市场中，中国出版的《江山》只能靠自己。“与许多出版社相比，中国出版的主要产品是通俗书籍。这意味着中国出版业真正走向了市场。”李岩说:“因此，连续16年的市场占有率第一和6亿元的净利润都是我们一次卖出一本书。”

“我们不会错过任何出版畅销书的机会。”李岩说。目前，中国出版了许多现象性的作品。2017年，中国出版的《读者》销量达到90万册，《中国诗歌会》销量达到70万册，《芳华》销量达到60万册；2018年，《牛津高级英汉词典》(第九版)售出172万册。

根据开卷数据，自2016年以来，中国出版业在图书零售市场的份额持续领先，是第二名的两倍。

内容为王的理念仍然是成功的秘诀。例如，李岩说，中国出版集团下属的人民美术出版社曾收藏过著名画家的个人作品，因为封面都是红色的，所以在业内被称为“大红袍”。大红袍系列作品的高水准和高质量在中国艺术界引起了巨大的轰动，成为公认的有影响力的图书品牌。今天，许多画家通过以大红袍的形式出版他们的作品来证明他们的艺术水平。

“中国出版对内容要求严格，我们不能让一本书的不平衡影响整个系列出版物的质量。”在李岩看来，这种对内容质量的严格控制使中国出版业形成了良性互动。高质量的内容不断塑造和强化品牌，这反过来又有助于吸引更好的作家资源，在保证出版质量的同时，也能增强读者的粘性。

"我们现在的目标是增加10，000本书的比例。"李岩说，例如，《于丹的论语心得》和《围城》每年都会卖出几十万册。李岩说，连续重印后，更容易取得更大的效益。

根据2018年年报数据，中国去年出版了2万多种图书，其中新书8000多种，重印率为62.3%。售出了143本超过5万册的新书，售出了59本超过10万册的新书。

在李岩看来，10，000本书比例的增加取决于对高质量书籍的掌握和用户粘性，这是许多其他中小型出版社力所不及的。

值得一提的是，中国出版业仍在扩大读者群。李岩告诉《证券日报》，中国出版集团已经为一位年轻的漫画作家白茶举行了一个千人的签约仪式，签约仪式上挤满了人。“我根本不认识这个人，但我听说每次签约都会引起轰动。”李岩表示，中国出版业也在适应不同读者的需求，努力实现利益最大化。白茶、江南和其他交通作家所面临的年轻读者市场，可能正成为中国出版其部分产品需要开拓的市场。

与时俱进

高质量的上市公司探索出版边界

几十年来，中国出版业也成为了历史的见证。人民文学出版社最近推出了新中国成立70年来的70部优秀小说系列。从《创业史》、《红岩》到《平凡的世界》，中国出版业从文学的角度见证了新中国成立以来的历史，记录了平凡或不平凡的故事。

在这几十年里，中国出版业面临的市场环境和自身的身份已经发生了变化。阅读媒体由过去的纸质版本向多元化转变，中国出版也完成了文化体制改革，于2017年8月21日在上海证券交易所上市。

如何在新的环境下讲述好中国的故事，找到新的业绩增长点，满足投资者的需求，已经成为中国出版业面临的新考验。

“数字化转型是必然趋势。”李岩坦率地说，但数字内容将以何种形式呈现给读者仍不确定。

李岩说，电子书以前很受欢迎，现在有声书籍正在出现，并且有非常普遍的知识付费内容来抓住风头。即使在未来，新技术也会带来更多新的出版形式，它可能会成为一种新的数字阅读形式。

目前，中国出版业也在进行各种形式的改革和创新。从目前主流的数字内容形式来看，中国出版业正积极利用新媒体渠道展示其作品。在知识支付领域，中国出版旗下的中文阅读应用也占有一席之地。

中国出版的许多经典作品正在以更新的形式呈现。据记者了解，《新华字典》和《牛津英汉高级词典》现在都有付费手机应用，中华书局的古籍也以数据库的形式展示，三联生活周刊的“中文阅读”应用也是一个独特的产品。

李岩说:“我们无法准确判断未来的数字内容最终将以何种形式呈现。但目前，我们至少可以盘活我们的大量优质资源，做好它们的数字化基础工作，使我们能够迅速适应未来时代的变化，而不至于在国内惊慌失措。”

新的利润增长点正在逐渐出现。李岩告诉记者，中国出版业营销的下一个突破将集中在图书衍生产品上，如周边产品或文化创意产品。

“中华书局一百年前成立的时候，中华书局的CEO用八个字概括了中华书局100年的历史。这就是坚持、坚持、具体和进步。”李岩进一步表示，中国出版的历史是一步一步走出来的，以坚定而执着的态度，着眼于自身优势，着眼于出版，有效市场化，推动数据，与时俱进。在李岩看来:“即使是现在，这句话仍然是过时的。”

聚焦出版，探索时代变迁。李岩表示，中国出版业仍坚持这一理念。即使在未来70年，这仍将是中国出版业未来的发展方向。