人民日报刊文：城市地标不应盲目追求网红效应

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作为设计师，在与当地政府沟通或参与城市建设项目时，他们经常听到将新项目打造为新的城市地标的愿景，同时，成为一个红色的出气筒。建筑商有这样的愿望似乎是很自然的，但是看不见，他们在红色的入口和城市地标之间划了一个等号，好像他们可以变成红色或者成为一个新的地标。这一现象背后的问题值得探究。

城市地标:生命和时间的积累

创造这座城市的新地标是一种荣耀，建筑者的雄心值得尊重。研究地标的形成过程将有助于我们更好地理解地标的内涵。

地标是一个非常直观的词，即地理地标。建筑很容易成为地标，但地标并不都是建筑。各种地标指的是不同的范围和区域。一些地标只在小范围内起作用，许多古老的地名反映了这种情况。一些标志性建筑，如北京的前门和景山公园，通常向更大的区域辐射。这种地标要么具有视觉象征性和影响力，要么与人们的日常生活和交通密切相关。也有能反映城市形象和气质的地标，如北京的紫禁城建筑群、上海的外滩建筑群、巴黎的埃菲尔铁塔等等。这些地标不仅具有鲜明的视觉特征，而且代表了其城市在一定历史阶段的建设成就。更重要的是，他们可以反映或体现自己城市的文化特征，并在传播过程中不断强化这些城市的文化形象。

如何识别和增强城市形象的视觉形式？一些研究观点值得关注。例如，通过创新调查手段，受访者可以凭记忆画出他们所在城市的地图，从而了解哪些地理和空信息对人们有更大的影响。通过类似的研究，我们可以发现人们感知城市空时的一些盲点，以及过去认知上的偏差——许多大型建筑在市民的记忆中是“看不见的”,也就是说，人们可能视而不见；然而，一些与人们日常生活密切相关的小建筑已经成为许多人记忆中的地标。它可能是街道拐角处的一个小糖果店，也可能是广场边缘的一个报摊。

这种研究视角使人们认识到所谓的地标不仅仅是由视觉效果决定的。地标的形成与日常生活密切相关，需要时间积累。更重要的是，它深刻地反映了城市居民的价值认同，这也是它能够代表当地文化的深层原因。

网络红楼:新的社会景观

回顾网络红楼，不难发现网络红楼的受欢迎程度往往取决于照片或视频。它受欢迎的原因很简单，要么是在某个时刻或某个角度反映出美感，要么是表现出一种特殊的风情，要么是形成一种奇怪的效果，这可能会引发人们的爱、好奇或好奇。

与地标形成的过程和原因相比，网络红色建筑照片反映了瞬间、局部和局部的信息，其真实性值得怀疑。网红建筑的形成不一定来自人们的真实体验，不需要时间积累，甚至与当地市民无关。驱使他们变成网络红人的流量可能来自不同的地区。所以我们可以理解为什么我们不能简单地将红色建筑等同于城市地标。网红建筑的确有它的价值和意义，但由于其形成过程和原因过于简单，照片可能会成为“作弊”，而打孔卡可能会成为廉价的展示品。同时，网红的另一个特点是它转瞬即逝。它在互联网上流行后，可能很快就会被遗忘。在建筑成本巨大的建筑领域，这些问题值得警惕。

进入近代以来，人类社会经历了大规模、高速的城市化进程，但也暴露出许多问题。这些问题已经在国际建筑领域进行了讨论。有人认为，大量现代建筑的出现破坏了城市的整体性，大规模建设也造成了“千城一面”的问题。城市文化传统没有得到充分尊重，城市个性被削弱，城市认知度下降。因此，城市地标已经成为一个划时代的和普遍的主题。随着信息技术的飞速发展，它呈现出对网红效应的盲目追求。城市建设是一个高度复杂和矛盾的问题，其解决办法不能简单化。许多城市都举行了活动来选择新的城市地标，但最终往往失败。这就是原因。

最近，住房和城乡建设部、国家发展和改革委员会发布了《关于进一步加强城市和建筑风貌管理的通知》，要求治理“贪大、媚外、求异”等建筑混乱现象，在新时期贯彻“适用、经济、绿色、美观”的建筑方针，探索城市总建筑师制度，进一步引导城市建筑设计方向。针对超高层标志性建筑的建设，《通知》列出了明确的规范，遏制各地盲目规划建设“摩天大楼”。应该认识到，地标不仅是视觉符号，也是城市精神的象征。成功的标志性建筑应该是大众情感认同和集体意志的体现。幸运的是，近年来，许多城市都建造了属于这个时代的新地标:北京的“鸟巢”和“水立方”延伸了城市的中轴线，大兴国际机场成为世界上最大的单体航站楼，上海陆家嘴金融中心和外滩建筑隔江相望，广州的“小蛮腰”增添了珠江的优雅魅力，深圳市民中心以“大鹏展翅”的形象体现了城市的开拓创新

网络红色建筑作为一个新生事物，值得社会各界的关注和研究。从红色建筑到城市地标，不同之处不仅仅是时间的积累。在这个飞速发展的时代，信息不断涌现和重复，网络世界错综复杂。面对城市建设的问题，规划师、建设者和设计师都需要沉下心来，坚守最基本的价值标准和文化立场，为建筑之美贡献智慧。

作者:方晓峰(清华大学美术学院副院长)