首份“后浪”报告出炉：已成网络服务重度用户 能省会花 为信任买单

本篇文章2028字，读完约5分钟

7月3日，Rebate.com与《你好，旅游》携手，共同发布了《拯救美好生活:后朗网络消费和旅游生活透视报告》(以下简称《报告》)。该报告基于后流行时代整个网络消费和旅游服务的数据，重点关注“后浪潮”的生活状况和网络服务消费。这也是“后朗”集团在全网的第一份专题调研报告。

“后朗”已经成为网络服务的重用户

据报道，整个网络主要消费者的平均年龄为30岁。从整个网络消费和网络服务的普及率来看，这群“90后”“后浪潮”的网络消费已经覆盖了网上购物、旅游、外卖等12大场景，并全面覆盖了吃、喝、玩、买。

从收入来看，“后朗”正面临着巨大的生活压力。据报道，全网活跃用户平均月收入约为4000元，其中36%的“后浪”表示生活负担沉重，33%的“后浪”对生活感到焦虑。

面对压力，“后朗”选择了在工作和生活中积极面对。

努力工作，用心生活

据报道，疫情过后，“后郎”已经融入了工作和生活。根据哈尔滨两轮服务的数据，在工作日，早晚高峰订单占全天订单的47%。从整个网络的消费行为来看，办公耗材的消费需求激增，路由器、墨盒和麦克风的订单分别增长了138%、67%和116%。分享旅游和网上购物大大提高了“后廊”的工作效率。

在努力工作的同时，“后浪”可以在很多方面缓解压力。

他们会通过积极学习和充电来应对工作压力。根据全网消费数据，报告期内教育订单同比增长629%。cnnic数据还指出，与2018年相比，2020年在线教育应用的增长率为110%,领先于整体网络服务。

他们也拥抱科技，努力提高生活质量，用心生活。在报告所述期间，对智能家居的需求显著增加，清扫机器人和智能扬声器的订单逐年快速增长。

在业余时间，他们愿意追逐热点，赞美自己喜欢的东西，并关注它们。全网综合热门搜索和消费数据:随着热门话题的出现或政策的热议，相关产品的搜索量和销售量都有上升的趋势。

正如报告中所说，“后朗”是一个独立的、自强不息的一代。

省城能为信任买单吗

报告指出，“后廊”可以节约省内资金，在促销期间用于集中消费。他们也愿意购买会员卡和折扣券来挽救更美好的生活。根据全网的消费数据，6月18日期间，维普店的订单量同比增长154%，耐克的订单量同比增长774%，考拉海洋采购的订单量同比增长33023%...“后朗”18天的消费相当于平时的75天，返利网为用户节省了1.7亿多元。

根据整个网络的旅游服务数据，35%的用户会购买月度旅游卡和折扣券。在报告所述期间，用户通过Hello节省了1.6亿小时。

报告显示，“后朗”愿意为值得信赖的品牌和知识产权买单，这也为品牌商城、国内产品和头锚带来了机遇。从整个网络的消费数据来看，华为商城、耐克官方网站、小米优品和苹果官方网站在整个网络的“20大平台订单量排名”中稳居前列，这表明后朗对品牌的信任度在不断提高，很多用户选择直接登录品牌官方商城而不是电子商务平台来完成交易。

这种信任的增强也伴随着国内产品的增加。在“全网销售手机十大品牌”中，国产品牌占80%，且大部分品牌的增长率明显高于国外品牌。

除了信任品牌和国内产品，“后朗”还愿意跟随信任的锚来买单。报告显示，头锚运载货物的能力明显高于星星。以热播的《姐妹花乘风破浪》为例，自推出以来，30姐妹的总货量数据明显低于威亚和李佳琪任何一家的货量数据，威亚作为“直播姐妹花”，一直向李佳琪施压。

国家政策也有同样的支持效果。自《夜经》出版以来，《后浪》反响积极。根据这份报告，骑自行车去“夜市”的比例环比增长13.1%，折叠货架、手电筒、婴儿车和遮阳篷等摊位工艺品的订单量环比增长高达567%。

旅游需求的集中爆发

报告还发现，“后郎”注重自我愉悦的消费，能玩得开心，并愿意在减少压力的同时投资于自身。

根据旅游数据，在节假日期间，13%的自行车被运往健身房和书店，24%的订单被运往休闲娱乐场所。从消费数据来看，占据“后郎”消费前5位的类别都与自我愉悦的消费有关，如减压、生活便利、提高质量等，其中游戏和电玩占主导地位，订单同比增长率达到142%。

除了网上购物，被压抑的“后浪潮”旅游需求也在后流行病时代爆发。报告显示，后朗平均愿意支付1195元的差旅费和1175元的租车费。报告期内，旅游平台订单量平均增长149%，携程旅行环比增速达到1045%。

端午节期间，根据哈尔滨的旅游数据，最受欢迎的五大自行车景点是:杭州西湖、哈尔滨中央大街、上海中山公园、成都金利和昆明广场。

在整个报道中，“后朗”是独立和自信的，为更好的生活存钱。他们拒绝贴标签，为他们的喜欢和赞扬付钱，为他们的信任付钱。对他们来说，“后朗”只是一个年龄的区别，而不是一个标签的划分。

在后流行时代，对于“后浪潮”，报告最后给出了四个关键词:#国内产品信任# #知识产权时代# #拒绝标签# #精神消费#。

(数据描述:目标人群年龄:20 -40岁。数据时间跨度:2020年5月1日至2020年6月30日。(