为追星无底线氪金，百万集资无人监管，粉丝韭菜到底还能割多久？

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然而，粉丝经济的快速增长也带来了各种各样的混乱:各种“黑色和灰色产品”应运而生，水军、黄牛和销售数字大赚一笔，疯狂地吸引黄金；明星被追逐，隐私被出卖，他们不知所措；一些粉丝被洗脑和操纵，迷失在“列表、控制评价、反黑、刷数据”的交通游戏中，成为数据女工；普通网民被迫失去讨论一些明星及其作品的权利，以避免受到粉丝的困扰，舆论一次又一次地向空施压。

当偶像文化渗透到网络的每一个角落时，它不仅会影响到明星、粉丝和文化娱乐行业，还会影响到整个网络环境和真正的社会秩序。非理性的消费观和各种深不可测的偶像崇拜行为都需要扭转和矫正。

今年夏天，酸奶，牛奶，可乐...各种饮料都在不停地喝，这可能不仅是为了解渴，也是为了投掷。

7月，《姐妹们，乘风破浪》大受欢迎。为了“复活”被淘汰的姐妹，在选秀节目中从未投票的观众开始拿起手机买牛奶，并学习投票。这股“浪潮”不稳定，喜欢那里乐队的摇滚青少年和热血女孩又开始喝酸奶和百事可乐，以此来称呼“乐队之夏”和“明日儿童音乐季”的参赛者。

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以《姐妹花乘风破浪》为例，观众可以通过购买伊利金典的系列产品获得额外的投票，投票淘汰的姐妹花才有资格复活。

在近两年的偶像培养选秀节目中，粉丝拍摄和产品销售的结合已经成为一个固定的过程。

2018年，《实习偶像》创造了一款新游戏，使品牌营销和标题业务快速实现。粉丝们可以通过购买农夫山泉推出的限量版“偶像实习生”维他命水获得投票券，并通过所谓的“水票”为自己喜欢的实习生投票。据媒体报道，在“粉丝经济”的帮助下，农夫山泉天猫旗舰店的销量同比增长了500倍。

今年，蒙牛独家提名了两个女子团体选秀节目。蒙牛的真果和纯腰分别被评为“青春有你2”和“2020创造营”。投票方式被称为“帮助”和支持“腰”；伊利成为了《姐姐乘风破浪》的超级推手。

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根据《消费者报告》最近进行的一项调查，在867份有效问卷中，61%的人将投票给选秀综艺节目的参赛者，其中28%的人将花费100元以内来拍摄，29.7%的人将花费100-500元来拍摄，21.4%的人将花费500-1000元来拍摄，9.3%的人将花费1000-30元。

为了让喜爱的球员出道，除了个人投票援助，还有主要的球迷支持俱乐部，球迷站等。这些机构的投资资金主要来自粉丝在陶坝、奥哈特、莫迪安等平台上的募捐。

据自发数据组织“snh48 -饺子榜”统计，今年上半年，粉丝们在选秀综艺节目《青春游2》和《2020创作营》两个选秀节目中共募集到1.38亿元。此次募捐来自2013年应援会的136名以下的球迷/学员，有73万多名球迷参加了募捐。其中，首次在《青春游2》中亮相的C刘欣粉丝共筹得1400多万英镑，是两个综艺节目中唯一一个共筹得1000多万英镑的。

这些资金通常被分配到两个主要的投票渠道，一个是注册更多的视频网站的vip会员，然后把他们交给有时间和精力去投票的会员；第二，购买赞助商的产品以获得更多的投票机会。以青年游2的赞助果粒为例，一盒带水果的淡花香牛奶可以换15个提价。

“牛奶礼品卡”和“牛奶券”的大量需求也刺激了灰色产业链的出现。颤音和快手等平台上的一些视频显示，一些工人倾倒牛奶，只留下带有投票二维码的瓶盖转售。通过二手平台搜索闲置鱼，该杂志发现，除了大量低价出售蒙牛纯贞腰二维码外，部分用户还出售大量二维码，声称“牛奶票”数量高达数十万张，消费群体主要是支持俱乐部、经纪公司和粉丝群体。

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偶像训练综艺节目结束后，一些粉丝支持俱乐部在比赛期间公布了账户细节。例如，7月18日，snh48- Akira支持俱乐部在微博上公布了收入和支出。

▲snh-赵越官方微博截图

然而，也有一些球迷的支持俱乐部发出未知金额，金钱或被吞噬的消息。有网友表示，由于金爱心协会内部管理混乱，65万张牛奶票最终下落不明，多次通过秘密链条筹集的资金消失。在被粉丝追究责任后，牛奶票小组的所有者甚至解散了该小组。

除了给参赛者一个机会来帮助他们首次亮相，比如为偶像购买周围的区域，提高他们代言产品的销售量，为宣传承包屏幕，做慈善活动等等。对于粉丝来说，筹集资金也是必要的。为明星偶像筹集资金的项目很多，但另一方面，粉丝们在资金流向不明、账户不清的情况下筹集资金也并不少见。例如，在《实习偶像》中，KATTO的一个粉色头像声称花了35万元来支持户外屏幕，但最终被撤了出来，只花了5万元。艾伦支持协会曾经筹集了9万元来帮忙，但是只找到了一桌烧饼。

从数百到数千，数以百万计的筹款资金通过粉丝互动平台(如陶巴和奥哈特)或由单个粉丝自发建立的粉丝站、各种大大小小的数据组、投票组等，流向明星经纪公司或工作室认可的官方支持俱乐部。，最后这些组织进行投票、数据维护和实施协助工作。然而，由于“米圈”组织管理混乱，监管机制缺失，或“粉头”权力过大，经常出现资金流向不清、账户明细造假，甚至组织者圈钱逃跑等问题。

针对这种情况，著名经济学家宋清辉在接受《消费者报告》(Consumer Report)采访时表示，目前粉丝的集资行为处于灰色地带，被怀疑为“非法集资”欺诈，经常出现在报纸上。如此大量的集资活动，以及管理上的漏洞和道德风险，都是非常危险的，而且很容易带着钱逃跑，这已经成为违法犯罪活动的温床。

对于范集资是否属于非法集资，北京市明泰律师事务所廖律师认为，“非法集资”实质上是一种非法承诺收益的投资行为；粉丝们经常为普通消费筹集资金，而不是为投资收益筹集资金，而筹资主体也不会向粉丝们承诺投资收益。粉丝们自发地筹集资金购买援助物品，统一购买门票，并制定清单等。，这是民事行为，但不是“非法集资”。他们之间有本质的区别。

鉴于球迷支持俱乐部的经理经常在筹集资金后潜逃，广东广强律师事务所律师刘彩凤建议:“为了防止‘潜逃’行为的发生，球迷应该明确询问基金的具体用途、以前的账户是否清楚、账户经理的身份信息、信用信息、资产负债情况等。”，并保持转账记录、聊天记录等记录，随时检查资金使用情况和资金管理账户的银行流量。”

3元的数字单曲在93小时内达到了1亿的销量，所以看似引人注目的结果可能来自小站粉丝对他们偶像的情感溢价。事件的起因可以追溯到今年2月。2月底，肖恩中的粉丝们因为不满某个粉丝的文章而在ao3网站上发帖，然后在微博上发帖，引起了粉丝文化圈网友的不满，抵制了肖恩中的所有商业活动。几个月来，肖恩·肖粉丝和肖恩·肖抵制者之间的舆论之战从未停止。由于肖恩中的一些粉丝在网络暴力事件中辱骂报道、疯狂控制评论，甚至辱骂和辱骂媒体和学者，加上肖展芳管理不力和声音不当，肖恩中的人气一度跌至谷底。

4月25日，肖恩·肖发布电子单曲《Spot》后，为了挽回偶像的面子，粉丝们迅速购买，并在微博上提倡多次购买和重复购买。微博上不断出现“我是肖恩中的唯一”、“如果这首歌的销量不涨，他就完了”、“如果你能买一首歌咬紧牙关，你就能买三首歌”等词语。在大芬公众舆论的强迫或情绪诱导下，一些粉丝“卖铁锅里的铁”，购买数字单曲，并把数百首摘下来。

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更让外人难以置信的是，一些歌迷甚至将这首歌拟人化，将1亿销量的诞生描述为“生产”，每天都时不时地购买数字单曲，说要给“点点”(即“点点”)支付“奶粉钱”和“维护费”。根据《消费者报告》，7月17日至7月23日，聚光灯的总销售额增加了48.7万元。

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大粉饼推动销售，其他粉丝不顾自身经济状况也纷纷效仿。这种情况也经常出现在其他交通明星的微博上。

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与专业歌手相比，交通明星和偶像艺术家的音乐作品的销量往往要高得多。音乐先锋范志辉认为:“就数字专辑销售而言，流量偶像的粉丝购买数字专辑的动机更强，因为他们接受的逻辑是流量至上，流量可以给偶像带来更好的发展前景。”数字专辑销售是证明流量的一种方式。”在他看来，这种行为在一定程度上可以培养消费者的数字消费习惯。“如果你把钱花在你喜欢的东西上，只要它不损害社会，在你自己的容忍范围内没有什么可责备的。”。

对于歌迷为了支持偶像而反复购买成百上千的电子歌曲，著名经济学家宋清辉说:“在当今资本为王的时代，明星一般都是资本运作的结果。只要操作得当，几乎每个人都可能成为明星。在这种情况下，粉丝为支持偶像而付出情感代价是不明智的。最好是不断完善自己，获得资本的青睐。从电子歌曲所蕴含的经济价值和情感价值来看，粉丝购买数百甚至数千首电子歌曲显然是一种非理性的消费行为。”

除了过度氪、借贷偶像化等非理性消费行为。同样令人担忧的是，相互撕毁、相互虐待、网络暴力、人肉搜索等等。今年6月，阿里巴巴旗下的博世玛发布了一条关于活虾包装的宣传微博，但被肖恩·肖粉丝认为是“内涵式的”(肖恩·肖粉丝称自己是“小飞侠”和“小肥虾”)，遭到了一些粉丝的谴责和抵制。第二天一早，马云不得不在微博上道歉。一份普通的宣传文案被一些粉丝批评为“阴阳”、“摩擦热点”和“内蕴”，而在萧战事件的各种争论中相互撕扯和谩骂的话语更是令人瞠目结舌。

对于米圈文化中的一些不良行为，《消费者报告》咨询了全国二级心理咨询师温妮老师，她也是畅销书《适应心理学，孩子更合作》和《重建内心》的作者。他说这些行为实际上是可以理解的。“群体心理很难保持理性，它会被一些事情所困，并受到一些更极端的声音的影响。在一个群体中，更极端的声音将占上风。只要是在一个群体中，就很难做到理性和温和。这也是正常和普遍的现象。”

但值得注意的是，北京明泰律师事务所廖律师在接受《消费者报告》采访时解释称，“米圈”内的“相互撕毁、人肉搜索、网络暴力”等行为涉嫌违反《民法通则》和《侵权责任法》。以及《互联网信息内容生态治理条例》等法律法规；侮辱他人或者捏造事实诽谤他人，情节严重，涉嫌构成侮辱或者诽谤罪的。

7月13日，国家网络信息办公室发布了《关于开展2020年未成年人暑期网络环境专项整治的通知》。文章的第六点指出:“我们应该把重点放在纠正那些诱导未成年人没有底线的偶像崇拜和撕裂彼此的美食圈的信息和行为上。”严厉打击诱导未成年人申请帮助点击列表、刷数量控制和评估的行为，在热门搜索列表、社交平台和音像平台排名和推荐位置等重点领域投入大量资金。大力整顿明星话题和热门帖子的互动评论环节，煽动和挑动青少年粉丝群体相互对立、相互撕扯、相互谩骂、寻找人肉。严格检查和处理“反泉”职业黑粉、恶意营销等非法账户。深入清理宣扬不良价值观的信息，例如比较和炫耀财富和奢侈享受。”

7月14日，肖恩·肖工作室在与微博讨论后，发了一封道歉信，称其将以积极的态度引导粉丝，维护社区和网络交流秩序。7月16日，肖恩·肖工作室再次发微博呼吁“不要上市、不要评价、不要支持活动；拒绝撕裂对方，不要激起群体的反对；不要通过超出自身经济能力的行为来支持工作和业务；为了保证个人学习和工作，他们会关注艺术家的电影、音乐和其他作品。"

关于肖恩·肖工作室将采取哪些具体措施来引导粉丝，遏制仇恨宣传，为什么网络是为了传播，以及是否将采取具体措施来限制未成年粉丝的过度氪星，《消费者报告》通过电子邮件咨询了肖恩·肖工作室。肖恩·肖工作室回应称，“由于公司规定，员工一般不接受报道和采访”，因此本刊未能得到上述问题的回复。

在混乱中，青少年往往是最受影响的。关于如何引导未成年青少年适度偶像化，温妮先生提出了一些建议:“作为父母，我们首先要理解和肯定孩子的偶像化也有积极的一面；第二，偶像崇拜是正常的，我们成年人也会有偶像崇拜。这是一种美丽的感觉和积极的能量感。父母想和孩子建立良好的沟通，理解和肯定是前提，这样孩子就不会有防御和抵抗。然后，父母需要给予适当的指导，这样他们的孩子就不会在偶像崇拜上花费太多的时间、精力和财力，并且他们可以在交流的条件下相互认同一些规则。应当指出，规则的执行也可以是灵活的，过度的批评和申斥很容易引起儿童的不满。”

从流行期间在稻作圈极为活跃的公益活动，到陈奕迅浪漫的日出日落音乐会，作者从不认为偶像化是一件值得别人批评的事情。然而，极端和非理性的行为不仅对自己无益，而且加深了稻米圈的耻辱。保持独立思考、跳出“米圈思维”和理性消费一直是米圈群体中每个人的重要话题。