电视剧“失宠” 资本谨慎入局

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截至7月14日，包括《欢瑞世纪》和《当代东方》在内的电视剧已经在上半年展示了它们的成绩单。除了鲁花·白娜因新的戏剧发行演出而扭亏为盈外，其他几家公司的演出都有所下降。另一方面，国家广播电影电视总局公布的数据也显示，6月份全国电视剧拍摄和制作的剧目也较去年同期大幅减少。与电影相比，电视剧的投资回报率一般比较稳定，但一段时间以来，外界不难发现，资本和制片人都开始谨慎进入电视剧市场。

截至7月14日，包括环瑞世纪(000892，诊断单元)和当代东方(000673，诊断单元)在内的电视剧领军人物已经展示了他们上半年的成绩单。除了鲁花·白娜(300291，诊断)，其他几家公司的表现都有所下降。另一方面，国家广播电影电视总局(以下简称“广电总局”)发布的数据也显示，6月份全国电视剧制作记录中公布的剧目也较去年同期大幅减少。与电影相比，电视剧的投资回报率一般比较稳定，但一段时间以来，外界不难发现，资本和制片人都开始谨慎进入电视剧市场。

产量急剧下降

在多家影视上市公司2019年半年度业绩预测中，经常出现“电视剧数量不计在内减少”、“本期电视剧发行数量大幅减少”等语句，这也意味着那些以电视剧为主营业务的老板们似乎日子不好过。

以环瑞世纪为例，根据公司7月12日晚发布的2019年半年度业绩预测，预测期内上市公司股东应占净利润为1500-2000万元，同比下降60%-70%。同样，当代东方也预测，上半年归属于上市公司股东的净利润将出现4500-6000万元的亏损，同比下降140.76%-154.35%。

与此同时，《北京商报》记者今天注意到，国家广电总局最近公布的全国电视剧记录显示，今年6月和2002年共录制电视剧58集，而去年同期则分别为108集和4284集。

据不完全统计，从去年1月到6月，中国总共有605部电视剧和24058集被记录在案。从今年1月到6月，电视剧的备案数量只有431集和16251集。此外，上市公司的“减持”更为明显。例如，从2018年1月到6月，幸福蓝海(300528，诊断股票)及其控股子公司帝奴传媒(Di Nu Media)提交了至少6件作品，但今年1月到6月没有提交任何作品。

“自去年下半年以来，电视剧市场已陷入行业调整的困难时期。在市场变得越来越规范的过程中，所有的价格体系都进行了相应的调整。无论是上市公司还是中小企业，买家和卖家对电视剧交易都更加谨慎。它们中的大多数仍然处于重载状态，因此性能受到影响自然是合理的。”影评人常陆说。

市场低迷

电视剧的产量也是市场变化的一面镜子。数据显示，2019年春交会项目集收录电视剧784部，其中电视剧701部，网络剧83部，分别比2018年春交会收录电视剧950部(其中电视剧855部，网络剧95部)减少18%和12.6%。

值得注意的是，自去年以来，国内电视剧市场一直处于低迷状态。根据上海电视剧制作与播出年会公布的2018年电视剧播出情况，2018年国内电视剧新剧只有194部上市，比2017年的241部少了47部，为十年来最低水平。《大二中国》的资深数据科学家郑卫东表示，2018年，全国100个城市的电视剧收视率不超过2%，但2015年，这个数字达到了9个，去年收视率低于0.5%的“炮灰”电视剧比例也达到了82%。

爆炸来之不易，许多作品的播出反馈也不尽如人意，这让制作人和投资者更加谨慎。亚太未来影视的创始人董文洁认为，影视行业是高度专业化的。几年前影视市场火爆的时候，虽然各路投资者纷纷入市，但很多投资者因为不了解市场而亏损，最终选择了退出。

存货很难出售

虽然新剧数量有所下降，但“供过于求”仍然是国内电视剧市场的现状。根据预期产业研究所的数据，2018年，有1163部电视剧和45731集电视剧获得了备案许可，但2018年，包括互联网频道在内，总共播出了382部新剧。由于电视剧制作公司准备的项目数量远远高于播出数量，不同的公司或多或少都有存货。例如，华彩影视(300133，诊断单元)，根据其2019年第一季度的报告，公司的合并资产负债表显示存货为20.75亿元。

更重要的是，在库存消化的过程中，作品的销售价格也可能降低。鑫源文志创始人刘德亮表示，过去，制作成本高的电视剧一般以每集800万元左右的价格卖给视频网站，然后再以每集三四百万元的价格卖给电视台，这样基本上保证了制作成本的覆盖面。然而，自去年年中以来，视频网站统一调整了购买电视剧的价格，以1亿元购买电视剧的情况几乎不再出现。

影视传媒行业分析师曾荣表示，虽然一些作品在筹备阶段对合作伙伴感兴趣，但电视剧有一定的制作周期，能否在网上播出还不得而知。一些投资者可能在一开始就选择了受欢迎的项目，但随着市场变化和政策调整，这些工程在等待了两三年后无法启动。此外，市场上的高库存很难在短时间内卖出，而且投资经常冲击水漂。

“服装”是有限的

几年前，《楚桥传》和《华》的大火让很多公司赌上了古装剧，但现在已经不是以前的样子了。据《今日北京商报》记者统计，去年1-6月，中国电视剧创纪录的宣传中有95部古题材作品，共计4429集。今年同期，古代题材的作品只有34集，1498集，分别下降了64%和66.2%。

今年年初，有媒体报道称，有关部门出台了新的网络直播电视剧管理规定:从现在起至6月底，所有古装剧、电视剧和网络电影，包括武侠、奇幻、历史、神话、穿越、传记和宫战，都不得播出。这种现象也被网民称为最严格的“古代限制令”。3月26日，据媒体网络电影帮报道，广电总局网络部分别召开了三个平台，以限制古装剧的激烈反应和舆论，古装剧将从4月份开始逐步推出。

目前，《野性的》、《长安十二小时》等古装剧已经在中国陆续上线播出。然而，从备案情况看，古代题材的比例只有7.9%，而去年同期为15.7%，而且比例已经减半。在刘德亮看来，两三年前，古装剧的流行及其背后强大的吸金力量，使得投资者和资本方纷纷涌向古装剧领域。然而，严重的供过于求和意想不到的播出限制使得古装剧成为当前库存剧的主要类别。因此，对于电视剧市场来说，跟风总是伴随着高风险。