沃尔玛全渠道首推快时尚自有品牌

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9月16日，沃尔玛宣布将深度差异化其商品战略，并首次在所有渠道正式推出自有品牌“乔治”。

目前，沃尔玛自有品牌在增强顾客粘性和深度差异化商品战略方面发挥着重要作用，并处于高速发展阶段。这一次，沃尔玛将“乔治”品牌引入中国市场，迎合中国消费者的穿着理念和生活方式，实现了全渠道同步销售。顾客现在可以从400多家沃尔玛商店和沃尔玛的家庭在线平台购买。“乔治”品牌起源于英国，已有近30年的历史。“乔治”品牌希望通过时尚的设计、卓越的品质和实惠的价格，为中国消费者提供服装、家纺、厨具等商品，让他们的生活更加时尚舒适。

对于“乔治”品牌在中国的首次正式上市，沃尔玛不仅从加拿大、美国等地引进了管理、设计和品牌管理人才，还通过全球采购和设计团队的合作，努力拓展、开发和上架各细分类别。在产品开发初期，沃尔玛选择了在中国和美国流行的零售商服装品牌和产品，进行了大量的对比分析，并对顾客的购买意愿和决策进行了深入的调查研究，从而获得零售洞察力和设计灵感，提炼出符合中国顾客需求的品牌核心风格。为了使“乔治”品牌服装更贴近市场需求，把握潮流方向，沃尔玛还通过对时尚潮流的阶段性评估，包括选择最流行的图案和印花等潮流元素的决策，更新并确定了当季服装要使用的关键颜色和重要款式。这一产品开发和上市流程有助于“乔治”品牌每季度提升产品创新。

这是沃尔玛进入中国23年来一直遵循的原则，在顾客看不到的地方努力工作，提高效率。为了给顾客提供质量优秀、可靠的服装产品，沃尔玛在两年多的时间里逐步完成了包括五个模块和九个具体标准化流程的供应商评价和质量管理体系。在进入阶段，沃尔玛将对供应商进行严格的生产能力和独家负责的采购审核，审核通过后才能签约“乔治”品牌；在生产过程中，沃尔玛的采购也要深入生产线，监督散装面料的检测和产前产品检测，同时进行两轮检验，包括生产和装运前检验；产品上架后，将随机抽样，并通过全面的质量控制进行测试，以确保产品在整个过程中的卓越质量。中国是沃尔玛授权出现在“乔治”品牌标识上的唯一市场，这表明沃尔玛母公司对“乔治”在中国市场蓬勃发展的决心和信心。

据悉，9月下旬，“乔治”品牌服装将在沃尔玛的家庭平台上全面推出，供顾客购买。(何芬兰)