网络主播背后是无数轰鸣的工厂——“鞋服之都”福建石狮打造“网红城市”调

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新华社福州7月21日电:在网络主播的背后，有无数咆哮的工厂——“鞋履之都”福建石狮打造“网络红城”调查

新华社记者李惠英、邓、千千、赵学禹

面对COVID-19肺炎疫情带来的严峻考验，鞋履之都福建省石狮市在危险中寻找机遇，掀起了商品直播热潮。

通过网络直播扩大市场、保证订单、稳定生产能力、嫁接鞋服制造业，这个传统制造业小镇探索了一条通过网络直播打造“网络红城”的转型之路。

一个月，十亿

福建石狮拥有8000多家上下游企业，从配料到成品再到电子商务，形成了完整的服装产业链，是中国主要的鞋类和服装批发配送中心之一。

COVID-19突然爆发的肺炎疫情使“鞋履之都”在市场上遭遇寒冬:商店关门，商品积压，海外市场“冻结”，资金链紧张...在危机下，石狮市利用其工业和电子商务平台，寻找一个契机和出路，商品直播销售模式应运而生。

今年2月下旬，石狮聚集了200个本土品牌和1000多件样衣，举办了“2.22”品牌服装网上直播专卖节和网络红人评选节，拉开了恢复生产的“第一枪”。为期一个月的直播节解决了石狮的燃眉之急，网上销售额达到10.8亿元。

"现场直播可以更直观地展示产品信息，现场互动有趣又实惠."名为“米拉回家”的网络主播黄双燕首次与市长一起现场直播，宣传本土品牌。

开局良好，更多商家瞄准势头进入市场，天猫、颤音、快手等平台相继跟进石狮直播活动，举办了五场大型直播节，带动全市网上零售额达到284.9亿元。

“我们上半年的网上业务比去年同期增长了20%。”石狮市清创市国际网络审批中心主任李冠文表示，80%以上的店铺都设立了直播摊位，外贸订单积压的产品也通过网上销售转向国内市场。

仅在两个月内，石狮市就增加了13个直播基地，覆盖面积达数千平方米。“现在，无论是品牌企业、中小型工厂，还是批发市场的地摊，都开始直播了。”石狮市青创直播基地负责人林哲说。

“工厂锚”和“货摊”连接成千上万的企业

下午5点，在主持人余志明的直播室内，数千名观众带着他的相机穿梭于车间和仓库，参观了一双鞋的制作全过程。轰鸣的纺织机、繁忙的装配线和灯火通明的仓库已经成为不断吸引观众进入直播室的新奇元素。

“工厂直播有自己的流量，视觉冲击力强。每个人都喜欢看。”余志明表示，工厂直播的销量比一般直播高出20%左右。

“现场交付为企业开辟了新的销售渠道，资金得以返还，机器得以继续运转，企业的‘生命’得以保存。”石狮市尚超狼服饰有限公司经理张延友介绍说，从今年3月开始，该公司每次直播就能卖出上千种产品，缓解了库存压力。

晚上八九点是石狮市青创市国际网络审批中心最忙的时候。物流卡车不断流动，携带批发包的商人不断流动。在9楼有700多个批发摊位的大楼里，许多隔间变成了直播店，店主变成了“摊位主持人”。

“每个直播室的背后都是整个批发市场的供应，这是一个由数千家工厂组成的供应链。”李冠文说道。

工厂完整，商店集中，物流集中。石狮市多年积累的产业链优势产生集聚效应。活跃的电子商务模式激活并打开了生产链，生产链带动10，000家中小型工厂上网，辐射40，000多家小卖家寻找供应来源，并带动20，000多家上下游企业。

主持人和直播组织积极连接供应链。去年成立的人民网第八红生活基地已与石狮100多家当地鞋履企业建立了供应链合作关系，为主播和企业提供了资源互动渠道。

直播打造“网络红城”

目前，石狮市正在实施“亿”直播工程，通过直播打造“网络红城”，推出一系列支持直播电子商务的措施，包括项目支持、基地培育、主播培训等优惠政策。，并将网络主播纳入本地急需人才目录，提供相应的人才福利。

300多家国内直播机构和众多企业家落户石狮。“石狮拥有良好的工业生态土壤，政府的支持给予了行业高度的认可，拍摄、运营和培训的业务量迅速增长。”黔西文化传媒有限公司的联合创始人蔡建佳说。

直播不仅要连接成千上万的生产企业，还要反过来推动产业链中所有环节的升级，使产业转型和城市转型更进一步。

“从长远来看，直播需要回归产品本身，制造好的产品，让产品以高价养活企业。”帝豪集团副总裁吴表示，定制化、个性化的发展路线将为未来的生活流经济带来更大的发展。

目前，个性化定制生产线已经在石狮兴起。“小订单”和“大爆炸”的特点对产业链设计、研发、制造、物流仓储、售后服务等的快速匹配提出了新的要求。一些地方企业在客户网上下单时，在3小时内实现了设计、生产和交付的快速响应。

石狮市市长黄春辉表示，下一步，石狮市将全面规划和完善低成本、高效率的活水经济生态圈，并与产业转型和城市营销同步进行，为城市发展培育新的动能。