我国消费新趋势 需求不断升级重心加速下沉

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随着各地消费数据的陆续发布，一个重要的论点再次得到了证实:消费升级的趋势没有改变，但消费升级重心下移的特征日益明显。

据《上海证券报》记者粗略统计，上半年已有20多个省份发布消费数据，其中各地农村消费增速继续高于城市消费增速。网络消费和服务消费的快速增长已经成为引领本土消费的新亮点。

农村消费市场表现强劲

目前，23个省(区、市)公布了上半年社会消费品零售总额数据，半数省(区、市)的消费增速超过了全国平均水平8.4%。其中，江西、福建、云南、安徽、河南、四川和湖北都保持了10%以上的增长速度。

《上海证券报》记者梳理了当地数据，发现农村消费市场表现强劲，农村消费增速普遍高于城市。

以数据为例，上半年，广东农村消费品零售总额同比增长9.2%，农村增速比城市增速快1.8个百分点；福建农村消费增速比城镇快1.1个百分点，达到12%；四川农村消费增速比城镇快1.6个百分点。

农村消费潜力释放的背后是农村居民收入水平的不断提高。根据各地公布的数据，农村居民人均可支配收入增长速度普遍快于城市居民。例如，山西农村居民人均可支配收入比城镇居民高2.7个百分点；安徽农村居民人均可支配收入增长率达到10.1%，为近五年同期最高，比城镇居民人均可支配收入增长快0.7个百分点。

工银国际首席经济学家石成在接受《上海证券报》采访时表示:“当前消费升级趋势仍在继续，主要体现在消费升级重心下移，从高端消费品向中档消费品转移，从一二线城市向中低端城市和农村转移。”

新的消费模式引领当地经济

在整体消费保持稳定增长的同时，地方消费亮点频频出现，网络消费、服务消费等新形式蓬勃发展。

以数字经济发达的浙江为例，上半年网上零售额达到7985亿元，增长19.6%。同期，山西网上消费增速超过30%，也带动了当地互联网及相关服务企业和快递行业营业收入的快速增长。

北京作为中国第一个全面拓展和开放服务业的试点城市，服务消费发展势头良好，已成为主导市场消费。据北京市统计局统计，上半年，通信、教育、文化娱乐、医疗等升级消费保持快速增长，占总消费的40%以上，对总消费增长的贡献率达60%。

值得注意的是，新能源汽车、智能手机和智能家居产品的消费正在回升，成为推动当地消费增长的主要力量。例如，上半年福建新能源汽车消费增长近2.5倍，安徽增长1.1倍。

国家统计局对外贸易经济合作司司长林涛指出，由于居民收入稳步增长、减税和个人所得税减免政策的实施、消费促进政策的逐步生效以及5g等新技术和产品的逐步应用，消费需求将进一步释放，新业态、新模式将蓬勃发展，消费市场总体上有望继续保持稳定增长。

政策放宽准入刺激文化旅游消费

最近，出台了许多扩大内需和促进消费的政策。通过放宽准入和促进文化旅游领域的消费品供应，居民的消费潜力得到激发。

四川省出台实施方案，完善促进消费的体制和机制，放宽旅游、文化和体育等七大领域的市场准入。比如，在体育领域，要进行行政审批制度改革，开放体育赛事目录，积极引入社会资本举办体育赛事。

《山西省完善促进消费体制机制实施方案(2019-2022)》还提出鼓励和引导民间收藏文物的合法流通，取消养老机构设立许可，支持品牌家政服务企业等。

“未来的消费促进政策将逐步从过去的财政补贴刺激转向放宽准入和优化配套保障措施。”中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平在接受《上海证券报》采访时表示。

关于下半年消费政策的预期，石成表示，下半年的政策调控有望从结构入手，促进消费增长中心的适度上升。新一轮基础设施建设有望改善低线城市和乡镇地区的消费基础设施，开辟新的零售向县域经济渗透的渠道。同时，加快城乡公共服务均等化，从而激活县域经济对医疗、娱乐、教育等服务消费的升级需求。